クリエイテイプ - みる会図書館

1. 宣伝会議2016年10月号

特 TOMORROW'S MARKETING 中、多面的な存在である一人ひとりに、それぞれ適切なコミュニケーションをしていこうとする流れの中で、人間の脳では、もはやその全体像を捉えるのは難しい。 3 つのセグメントに対して、それぞれ別のアプローチをしようというのであれば、人間の脳でも認識可能です。しかし 1 万人、 10 万人、 100 万人・・・に対して一人ひとりに最適化したメッセージを届けていくとなれば、人間には認識不可能な段階がすぐにやってくるでしよう。つくり手が世界を認識するのをサポートするツールとして、 AI が重要な役割を果たすのではないかと考えています。 OS h utterstock 情報・コンテンツの「受け手」であり「つくり手」でもある、多面性のある現代の消費者。その力をクリエイテイプの現場にいかに引き入れるか。「つくり手」と「受け手」の境界を超えるあって、それを引き出すことで番組をイターだけのものじゃない」と認めるもうーっ、新しい枠組みとして有効っくれないか、という発想で実現しまこと。世界を認知するためには、人工知能と協業する。さらに、消費者をもではないかと考えているのが、クリエ 0 イテイプの現場に消費者を引き入れる「クリエイター」と捉えて、そのクリエイティビティを上手く引き出していく。発想法・設計図を変えることです。消費者は多面的な存在で、いまや情広告クリエイテイプを起点に、クリ報・コンテンツの「受け手」でも「つ前述したように、クリエイテイプェイテイプ産業を振興するぞというくらいの気概を持って、多層化する社会くり手」でもあるという話をしました。ディレクションのあり方も、アウトその背景には、テクノロジーの進化がブットとして面白いものをつくるだけに対応した、新しいクリエイテイプのっくり方の改革に取り組まなければとではなく、一人ひとりにとって面白いあります。一人ひとりがクリエイティビティを発揮するためのコストが格段ものを流動的・多面的に生成していく . じ、っていますに下がっている環境下、「つくり手」大本となる仕組みをつくる、ということして僕らが一方的に「受け手」に届とが必要となっていくと思います。けるのではなく、消費者一人ひとりの社会や人は多層化・多面化しているクリエイティビティを活用しながら、のに、その変化に追いつけず、これま大勢の人にメッセージを届けることもでと同じ方法で、広告クリエイテイプできるのではないかと考えています。を生み出しているんじゃっまらない。僕が手がけた事例に、 J-WAVE が昔の広告は、「 " ワンビジュアル・ワン 2014 年から実施している「リスナーズコピー " で大勢の人の共通認識をつくパワープログラム」があります。リスる」という基本設計があった。そうしナーが自分のつくりたい番組を、他のた基本設計の、これからの時代におけリスナーからの応援を集めてつくるとるあり方を、広告クリエイターたちがいうもの。リスナーは「聴く人」と規激論していく、そういうタイミングに定してしまいがちですが、リスナーきていると思います。「広告のクリエイティビティはクリエ人ひとりにもクリエイティビティは 0 電通ビジネス統括局部長並河進氏なみかわ・すすむ / クリエーテイプ・ディレクターコピーライター。電通ソーンヤル・デザイン・エンジン代表。社会貢献と企業をつなぐソーシャルプロジェクトを数多く手がける。ワールドシフト・ネットワーク・ジャパン・クリエーテイプディレクター東京工芸大学非常勤講師。受賞歴に、 ACC シルバー、 TCC 新人賞、読売広告大賞など。「 Soc 回 Design 社会をちょっとよくするプロジェクトのつくりかた』 ( 木楽舎 ) など著書多数。 2016 年度グッドデザイン賞審査委員。 2016.10 宣伝会議 25

2. 宣伝会議2016年10月号

POINT of VIEW 04 多面化する人の気持ちにクリエイテイプはどう寄り添うべきか ? 消費者が商品を選ぶ基準は機能や価格だけでなく、嗜好や信条など、その人の多様な内面が反映されます。複雑な一人ひとりの内面をどう知り、また向き合うべきか。クリエイテイプの現場から考えま魂変わる社会変われない広告クリエイテイプの世界僕は、広告会社のクリエイターとしての仕事の中で、「これからの社会をどうすべきか」ということをずっと考えてきました。 " 未来の社会 " がどうあるべきか・どうなってほしいかを考え、企業や NPO がそこに向かっていけるよう応援する。そこに、クリエイティビティを発揮できるのではないかと考えてきたのです。社会が多層化・多面化する中でも企業が価値を発揮するために、クリエイテイプの力にできることは何か。そう考えるうちに、人々や社会変化に合わせて、広告会社やクリエイターも変わっていく必要があるのではないかと思うようになりました。多様化する社会構造の中で、広告会社やクリエイターはどうあるべきなのか。周りの環境が劇的に変化しているにも関わらす、広告クリエイテイプはあまりにも進化していないのではないか。そんな危機感を持つようになったのです。消費者は「束」では捉えられないそもそも人間というのは、一人の人の中にさまざま側面を持っ存在ですよ 22 宣伝会議 2016.10 ね。環境保護に高い関心を持っている一方で、おしゃれにも興味があって・・・という具合に。趣味嗜好だけではなくて、情報・コンテンツの「つくり手」「受け手」という観点で見ても、現代人は多面的な存在だと思います。ある瞬間は情報を受け取る存在で、また別の瞬間は情報をつくり出す存在でもある。しかも、人が持っそうした性質は、時間の経過によって変わりゆくものでもあります。一方、簡単には変わらない性格や習慣のようなものもある。そうした、変わりゆくものと普遍的なものの両方を見極めなければ、消費者を正確に捉えることは難しくなっていると思います。従来の広告・マーケティングは、それぞれが多面性を持った人々を一緒くたに東ねて、その「東」における共感を最大化することを目標に、表現をつくり続けてきました。大きさは違えど、人の「東」を対象とすることを前提として、広告・クリエイテイプの技術は進化してきたのです。それが、広告ビジネスが成長していく上で、広告クリ工イテイプに求められた洗練だったわけです。しかし、先ほども言ったとおり、人ひとりがそれぞれの中に多様な趣味嗜好や価値観を持っていて、情報の発信者であり受信者でもあるという二面性を持っている。固定観念で、「東」で人を捉えるという発想から、僕らは脱却しなければならないタイミングに来ていると思います。さらに、普遍的な部分はありつつも、その時々でニーズや気分は変化していく。マーケティングがそうであるように、広告のクリエイテイプ・表現も、刻々と変化していく人々に対して 1 秒 1 秒チューニングしながら、アウトブットをつくり、届けていくということも行われるようになっていくと思います。その時、従来とは違うクリエイテイプディレクションのあり方、もっと流動的なアウトブットを生み出すための仕組みとしてのクリエイテイプディレクションが求められているのではないかと思っています。人や社会が変化する中、情報・コンテンツのつくり方をどう再構築していくか。僕も、この 9 月から新しいチームをつくり、クリイテイプの新しい形を模索する挑戦を始めました。僕自身も模索の真っただ中です。 AI: 多様な世界を捉えるツール社会の変化に合わせて、クリエイテイプの枠組みをどう変えるか。よく人工知能がクリエイターを超えるか、超えないか、といった話を聞きますが、僕は、「人工知能対人間」ではなく、人工知能と人間が協業することが最高のクリエイティビティを生むと思っています。「アドバンスト・チェス」という競技があって、チェス棋士と人工知能によるタッグマッチなのですが、れが実は最強のチェス競技と言われています。チェスの世界では、人間 + 機械 > 機械 > 人間、なんですよね。マーケティング・コミュニケーション領域でも、人間だけでは絶対に捉えられない世界があります。「東から個へ」の流れが今後も加速していく

3. 宣伝会議2016年10月号

第 54 回宣伝会議賞キャッチフレーズテレビラジオ企業名※五十音順日清オイリオグループ 20 0 iO 日清オイリオ jPRS 日本レジストリサービス ( JPRS ) 22 Panasonic バナソニック十ピカコーポレイション P i C 0 24 VSN VS N FIXER 福島エ業 26 Fukush/mae 27 F00 フジテレビジョン富士紡ホールディングス 29 冊北陸電力北陸電力マスメディアン 30 31 ・まめプラスまめプラス推進委員会 32 Mitutoyo ミットヨこち、らくちん。メデイプラス 33 MedipIus±h 34 00 ! ヤフー狙 PA Ⅳ 35 yogibo Yogib0 Japan よしもとクリエイテイプエーシェンシー主催特別課題課題揚げ物料理を日清オイリオの食用油を使って揚げて、食べて、おいしく元気になってほしい、という思いがつまったキャッチフレーズ日本のドメイン名「 . jp 」を使いたくなるような広告「ヘアドライアーナノケア」の特徴をより魅力的に伝えるためのアイデアピカコーポレイション 60 周年の企業広告 JAPAN REGISTRY SERVICES 明日をささえる 23 「ノヾリューチェーン・イノベーター」を世の中に伝えるためのアイデア 25 日本企業に創造的破壊を促すためのコピーこれからの 100 周年に向けて、福島エ業の魅力を伝えるアイデアコヨテレヒオコテマコド FOD を人におすすめしたくなるようなアイデア 28 B Ⅳ . D. Ladies を広く知ってもらうためのアイデアやつばり電気は北陸電力から買おう、と思ってもらえる広告アイデア結婚や出産を経ても仕事を続けたい女性クリエイターに「しゅふクリ・ママクリ」を利用してもらうアイデア新スイーツ「テイラティス」の魅力が伝わるアイデアものの長さを精密に測定する測定機を製造・販売しているミットヨが多くの人に伝わるキャッチフレーズメデイプラスゲルで女性を「ここち、らくちん。」にするアイデア Yahoo! JAPAN を背後で支えている技術力を広く世にアピールするアイデア日本中の皆さんが Yogibo に座りたい、欲しいと思うアイデア 36 0 よしもとクリエイテイプ・エージーンシージャルジャルという商品が更に活躍する CM のアイデア「防災意識」について、日ごろからの意識を喚起させるコピー 37 65 2016.10 宣伝会議

4. 宣伝会議2016年10月号

0 0 第 54 回宣伝会議賞イメージキャラクターコムアイ ( 水曜日のカンパネラ ) スペシャルインタビュー SPECIA 凵 NTERVIEW クリエイテイプとは、遊び心。面白いものをつくれるのは、欲が強い人。今年度のイメージキャラクターを務めるコムアイさん。彼女にとってクリエイテイプや言葉とは。が、クリエイテイプは上手なんじゃないかな。賢いだけでは通用しない。これカ欲しいとか、こっちのほうが綺麗とか、欲が強い人のほうが、面白いものをつくれると思います。「綺麗」に対する欲が強くなければ、良いものは生み出せないと思うんです。撮影も、いま目の前にある状態を少しずつ変えながら、より良いものを目指して調整していきますよね。角度、照明、被写体の表情・・・・・・皆がピ感や質感を表現するのに向く ) にハマっているので、今回もサイドから顔に光を当ててみました。ライプをしているときって、いろんな照明が顔に当たるんです。サイド光によって、ライプ感も演出できればと思いました。撮影の感想を聞かせてください。今回は、「今までの宣伝会議賞とは、まったく違うイメージでやりましよう」というオファーをいただいたので、「これはダメ」という制限は何もありませんでした。皆さんと一緒に、新しいイメージを一からっくる気持ちで、ずいぶん自由にやらせていただきました。最近、サイド光 ( 編集部注 : 被写体の横から光が当たっている光線状態。立体コムアイさんにとって、クリエイテイプとはなんですか ? 遊び心。遊び心が溢れている人のほう 56 宣伝会議 2016.10

5. 宣伝会議2016年10月号

0 PEOPLE Facebook 広告の新たなプラットフォーム「オーディエンスネットワーク」とは ? 1 . 品質と規模を両立したパプリッシャー群全体の品質水準を保っため、各ノヾプリッシャーは Facebook のオペレーションチームによって審査されており、人の目で確認されたノヾプリッシャーたけが採用されている。 2. 最小限の手間でより高い成果を実現オーディエンスネットワークへの広告配信は、ターゲティングから効果測定まで、 Facebook の広告ツールで一元管理が可能。他社のアプリや Web サイトの利用者に対しても、個々人の嗜好性に基づく関連性の高いメッセージを届けることができる。 3. 効果的な広告フォーマットオーディエンスネットワークでは、広告の 8 割以上がネイティプ形式で配信されており、その効果はノヾナー比で 7 倍。 Face book 広告のクリエイテイプを自動的に流用でき、最近ではインストリーム、インアーティクルの動画配信にも対応した。回 33 % リーチ増 (Facebook のみへの出稿比 ) ※ 1 40% C 曰減 ( 他広告ネットワーク比 ) ※ 2 ※ 1. 出展 : Face 怺成功事例「 US NavyJ ( 2015 年 3 月 ) ※ 2. 出典 : Facebook 成功事例「 Rosetta Stone 」 ( 2015 年 3 月 ) 自動的に出稿へ先配適最 Facebook 広告ツール設定や広告素材は共通で OK ! 終的な行動喚起につなげる、フルファ「 au サービス TOP 」「 Zaim 」など、多ただ、モバイルという画面の小さなデバイスにおける広告クリエイテイプ数の大手アプリに参画いただいており、ネルのマーケティングプラットフォームとしての機能を提供できるのです。急速に成長中です。の開発は、私たちにとってもチャレン米国では、企業がその時々に設定すジです。 2014 年から、日本にもクリエそして、グローバルなプラットフォーるビジネス KPI をピープルべースでイテイプの戦略プランニングやアイデムである Faceb 。。 k ならではの強みとしアを担う「クリエイテイプショップ」て、日本から世界市場に向けたキャントラッキングできる点が評価され、活用されています。日本でも、こうしたを設立し、サポートを進めています。ペーンも強力に支援することができます。活用可能性を広く浸透させていきたい特に昨今、急激に増えている動画のクと考えています。リエイテイプは、より積極的に開発しモバイル時代のていきたいと考えています。マーケティングの " ハプ”を目指す米・ Cisco 社は 2020 年までに、モバ Facebook 」という枠を越えイルのデータトラフィックの 75 % が動 Faceb00k 、 lnstagram を基点にリーチを拡大外部アプリと連携もし、モバイルにお画によるものになると予測しています。生活者のデジタルシフト、さらに動画は Facebook のフィードととてもけるマーケティング活動の「ハプ」を目相性が良いので、動画の制作・活用に指していくのではないか、と感じます。モバイルシフトは企業のマーケティン現時点では、まだ実現への道半ばでは特に注力していきたいですね。グ活動に変革を迫っています。特にテすが、それが目指す姿です。日本でもまた生活者のモバイルシフトへの対レビ離れしていると言われる若年層に活用事例が増えてきた「カスタムオー応という観点では、 Facebook 内で配信さ対しては、そもそも接点自体がっくりディエンス」 (Facebook 、 lnstagram でづらいという課題の声を聞きます。れている広告キャンペーンを Faceb 。。 k の広告配信に際して、企業が保有して若年層との接点がっくりづらいとい外のアプリや Web サイトにも展開できいる顧客データベースを活用して、効うのは、私たちもよく聞きます。現在、るアドネットワーク「オーディエンス 1 日あたり 10 億人が Faceb 。。 k を、 3 億ネットワーク」の提供を日本でも進めて率的なターゲティング配信ができる仕組み ) など、私たちがモバイル時代の人が lnstagram を、モバイルで利用しいます。 Facebook の広告プラットフォーマーケティングの「ハプ」となれるよムのひとつなので、高品質なパプリッています。日本でもモバイルでの利用う、日本でもクライアント企業の皆さ率は非常に高く、 MI 、 FI 層にも強いシャーしか登録されておらず、品質と規ので、ひとつの解決策としてご活用い模を両立したキャンペーンを実現できままのビジネスを支援し続けていきたいす。すでに「乗換案内 ( ジョルダン ) 」ただけるのではないかと考えています。お問い合わせ / Facebook 広告主向けサポート URL:https://www.facebook.com/business/「esou 「 ces/ と思います。 0 2016.10 宣伝会議 11

6. 宣伝会議2016年10月号

注目の海外広告・キャンペーン WORLD REPORT クリエイテイプの世界最高峰「 D&AD Awards 」 2016 あらゆる分野のデザインや広告作品を対象に、次世代を切り拓く卓越したクリエイテイプを顕彰する国際的アワード「 D&AD Awards 」。審査の厳しさで定評があり、世界中のつくり手が憧れる賞でもある。 2 万 5000 点のエントリーから選ばれた最高賞「プラック・ペンシル」の受賞作をはじめ、優秀作品を紹介する。〇〇 01 05 UNITED K 00M 04 REPUBLIC OF SOUTH AFRICA 最高賞プラック・ペンシル世界中のどんな場所も、 3 つの英単語で特定その分野で新たな道を切り拓いた革新振る仕組み。例えば、ニューヨークのタ的なクリエイテイプに贈られる最高賞イムズスクエア付近は「 influencing, 「プラック・ペンシル」を獲得したのは、 fingernails, hope 」、バリの工ッフェルイギリスのスタートアップ what3wo 「 ds 塔は「 prices. slippery. traps 」といっが開発した住所表示システムだ。た目△だフ・く口 0 「 3 ワードアドレス」は、 Web サイトこのシステムによって、例えば住所を持たない地区への訪問が可能になったり、にアクセスするだけで誰でも自由に取得複雑な住所を記憶しなくとも誰でも簡単できる。これにより、今まで特定するこに場所を特定・共有することができるととが困難だった地域に暮らす人々にも、いう。現在、 170 カ国以上の政府や郵便・荷物の宅配や、水道などのインフ N GO 、ビジネスシーンなどで活用されラサービスなどを提供することができるている。ようになるのだ。同社によると、世界の約 75 % の地域通常の G PS 座標よりも覚えやすく、は住所がない、もしくは十分に特定がで他人に共有しやすいことに加え、通常のきず、 40 億人が自分の住所を持たないと住所表示よりも詳細かっ正確に場所を指定できる。シンプルなインターフェースいう。 what3word は、それによって起こる不都合を解消するために、地球上のと、誰にとっても簡単な仕組み・操作性あらゆる地点を 3 つの単語の組み合わせが、最も高く評価された。で特定するシステムを開発した。地球のこの仕組みは、クリエイテイプなアイ表面を G PS による座標をもとにおよそデアによって、世の中にポジテイプな変 3X3 メートル四方のグリッド 57 兆個に化をもたらした作品に与えられる「ホワ区切り、各グリッドに 3 つの英単語からイト・ペンシル」 (Creativity fo 「 Good) なる固有の「 3 ワードアドレス」を割りも受賞した。 what3words 「 The World Addressed 」 152 宣伝会議 2016.10

7. 宣伝会議2016年10月号

宣伝会議賞第 54 回面白いと思うか」とか、「どうすれば、綺麗だと思えるか」ということばかり考えていられて、ありがたいです。私はもともと、広くクリエイテイプに興味を持っていましたが、音楽にそれほど興味があったわけではありませんでした。音楽一本でやっている人に対して申し訳ないという思いもあったんですけど、実際に刀くやり始めてから、音楽の面白さがどんどんわかってきました。今日みたいな撮影でも、レコーディングでも、やることは一緒というか、より良いものを目指してチューニングしていく感覚は、似ていると思います。タッとくるところを探して、少しずつ変えていく。音楽で言う、チューニングみたいなものです。それって、「もっと良くしたい ! 」という欲がないと、やる気すら起きません。理由はわからないのですが、「あ、れすごく良い ! 」と自分が強く思ったものって、皆も良いと感じていることが多いような気がします。おそらく、誰かー人だけが良いと思っているものは、クリ工イテイプとしては弱くて「△」なんだと思います。選択肢がたくさんあって、皆が迷ってしまうときは、まだ良くない。圧倒的に強いものがあると、迷わず選べてしまうんですよね。逆に、圧倒的に強いものがないときに多数決で決めるのは絶対に良くない。無難なものを選ぶのはもっとダメだと思います。良いクリエイテイプ、人の心に刺さるクリエイテイプって、 " ギリギリを突くもの " じゃないかと思っています。ビジュアルでも音楽でも、チューニングをしていく中で、いろいろな要素が盛り込まれすぎて、かえって凡庸なものへ向かってしまうことがある。そこに、他の要素と全然つながらない何かをあえて入れることで、思いがけずバランスがとれて面白くなることがあるんです。逆に要素がとっ散らかってしまって、分かりにくくなることもあるんですけど・・・。分かりやすさと、目を惹く奇抜さのバランスはすごく難しい。けれど、安定しすぎているのも、壊れすぎているのも、ぐっとこないんです。「壊れそう」という絶妙な状態が、人の心を捉えて離さないんじゃないかと思います。さん並んでいると、個々の言葉の存在が立つより、 " かたまり " " ひとまとまり " のように調和して見えるじゃないですか。そうやって、言葉が持っ鋭さや重さを、薄めているのかもしれません。人に何かメッセージを発信するときには、音楽のほうがやりやすい。でも、人に「あの曲知ってる」「あの曲いいよね」と伝えるときには、歌詞でないと伝えにくいと思います。音楽を伝えるための一つの媒体として、歌詞はとても大切にしています。自分で歌詞を書いたり、書いてもらったりするときには、言葉に愛着を感じることもあります。思わずクスッと笑えるような、ダメな子をかわいがるような・・そんな楽しさがありますね。皆さんもそう感じてくださっているといいなと思うのですが、水曜日のカンパネラの歌詞は、そんな。かわいらしさ「 ' を大事にしています。宣伝会議賞は、広告コヒ。ーのアイアアを競うコンテストです。コムアイさんにとって、言葉とは ? 言葉は、あまりに強い。強すぎて、責任重大だと思います。写真や映像といった、言葉がないシチュエーションのほうが楽ですね。宣伝会議賞のメインビジュアルは、写真の上にコピーが載りますよね。コピーが添えられる広告って、あまり経験がないので新鮮です。言葉に負けないように、言葉のイメージだけで印象に残らないように、強いビジュアルをつくろうという意識で撮影に臨みました。言葉を使う立場としては、私は初心者。上手い使い方を考えてもピンとこないので、実は、和歌を勉強してみようかと思っています。宣伝会議賞に取り組む方にメッセージをお願いします。歌っている姿を見て、言葉を使うのを楽しんでいる印象があったので、意外です。。。かわいげ " のあるコピーをつくってください。たくさんの人に響く言葉は、美しさもありつつ、かわいげも必要だと思うので。例えば、なんだろう・・・「サラダ記念日」とか。コピーではないですけれど ( 笑 ) 。カッコいいだけじや心に沁みない。人間味のある言葉が好きです。頑張ってください ! 言葉は重くて、ときに " 煩わしい” 全然、自由に操れていないんです・・・。だから、水曜日のカンバネラの楽曲では、あえて使う言葉の量を多くして、一つひとつの言葉の意味が目立たないようにしているところがありますね。歌詞がたくクリエイテイプは、コムアイさんにとって大事なものですか ? 音楽を含め、私が普段やっているのは、何かを生み出す。クリエイテイプ " な仕事がほとんど。「どうやったら、他の人が 0 2016.10 宣伝会議 57

8. 宣伝会議2016年10月号

クリエイテイププロダクションの AMD と共同で「クリエイテイプ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト」を発足 9 月 1 日、クリエイテイププロダクションの AMD ( 旧・エーミライトデザイン ) は、宣伝会議のマーケティング研究室と共同で「クリエイテイプ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト」を立ち上げました。本研究会では、これから約 1 年をかけて「今、求められるクリエイテイプチームのありかた」をテーマ 2015 年に開設した、 AMD の金沢オフィスメンバー。プロジェクトは金沢を基点に活動し、に、様々な立場の広告主企業の担当情報を発信していく予定た。者複数と議論を行い、そこから得らンの仕組みを設計するクリエイティれた知見を月刊「宣伝会議」や「アは広がり、テレビ CM やグラフィッドタイ」といったメディアで活動報ク広告、 Web サイトといった形あるビテイやロジックが、マーケティングだけでなく経営課題解決にも活かアウトブットだけに留まらなくなっ告していきます。企業がクリエイターに求める役割せるものという理解が広がっているています。これはコミュニケーショからと言えます。企業、時に社会の求めに応じて仕事の領域は広がり、それに伴いクライアントとクリエイターの関係性も多様化し、これまでとは違うチームのあり方が求められるはず。本研究会では、約 1 年をかけて様々な立場の方たちと議論を行い、そこから得られ当社はクリエイテイププロダクションとしてクライアントワークを手掛ける以外にも多数の自社プロジェクトの実践や 2015 年には金沢オフィスを開設するなど、クリエイターのワークスタイルについてトライ & 工ラーを続けてきました。業界有識者と課題について対話し、追求していく場が必要であるとの考えから、本研究会を発足しました。 AMD プロデューサー / 代表取締役千布真也氏た知見を発信していきます。 0 クリエイティフ・ワークスタイル・ハック・プロジェクトとはクリエイテイプ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト名称特設ペーシ http://www.advertimes.com/special/cwhp 「 oject/ 発足 2016 年 9 月 1 日活動年 6 回程度の研究会 ( 意見交換会 ) 、研究会レポートの配信を中心とした情報発イ運営クリエイテイプ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト実行委員会クリエイテイプ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト事務局 ( 運営・メディア協力 ) ー株式会社宣伝会議ポードメンバー一千布真也氏 ( AMD 株式会社代表取締役 ) モデレーターー谷口優 ( 株式会社宣伝会議マーケティング研究室室長 ) AMD はプランディングを軸としたプロモーション提案から、広告や Web といった、各種コミュニケーションツールの制作に関わるデザインの分野において、活動領域を広げているクリエイテイププロダクション。【 AMD 株式会社について】 128 宣伝会議 2016.10

9. 宣伝会議2016年10月号

- 旦ム・ム - 聶我編集部から 0.900 。 16 10 次号予告巻頭特集 2016 年 1 1 月号 ( 1 0 月 1 日発売 ) おかげさまで月刊『宣伝会議』は 1954 年の創刊以来、欠かすことなく刊行を続け、本号で通巻 900 号を迎えることができました。弊誌を支えてくださる広告界の皆さまに心より感謝申し上げます。マーケティングを取り巻く環境が劇的に変化を遂げながら、一つの専門誌がこれだけ長く継続して刊行できたのは、何よりも広告界の皆さまのコミュニケーションとクリエイテイプの知識・ノウハウが 60 年以上、変わらずに社会から求められ続けてきたことの証ではないかと考えております。人を理解し、その気持ちを想像するクリエイテイプ、クリエイターの役割は企業活動において、決して欠かすことのできないものだとテクノロジーが浸透している時代だからこそ、改めて強く感じます。しかしマーケティング、クリエイテイプに期待される役割、その根本は変わらずとも、そのスキルをどう発揮するか、アプローチの仕方は時代環境によって変わってくるものと認識しています。通巻 1000 号、さらに創刊 70 周年と、号を重ねながら、読者の皆さま方の意見を伺い、これからの方向性を共に考えていければと考えております。今後ともご愛読のほど、よろしくお願い申しあげます。月刊『宣伝会議』編集長谷口優平成 28 年熊本地震において被災された皆さまに謹んでお見舞い申し上げます。被害を受けられた皆さま方の、一日も早い復旧を心からお祈り申し上げます。人工知能、広告界への影響。特別企画第 54 回「宣伝会議賞協賛企業からのアドバイス 0 ー 0 ・、ツ 4 ・第ノンを物′・し一、を・・・題を打ち破ったアイデア & 載物伝会議 , プランドマネージャー 40 名に■く mag.sendenkaigi.com/senden/ 「宣伝会議デジタル版」更新中 ! PC ・スマホで最新号とバックナンバーが読める、れ第ド翻 0 を、鑿 , ””なを驫、 0 ■ 第 www.facebook.com/sdkg1954 編集部公式アカウントロ @sdkg_senden 0 0 0 編集主幹編集長発行人発行所東京本社北海道本部東北本部北陸本部福山健一谷口優東英弥株式会社宣伝会議〒 1 07 ー 8550 東京都港区南青山 3-11 ー 13 新青山東急ビル 9F TEL : 03-3475 ー 3010 ( 代表 ) 〒 060 ー 0001 札幌市中央区北一条西 4-1 ー 2 リファーレ 1 OF 金沢市本町 1 -5-2 〒 920-0853 TEL : 022-266-6981 仙台ファーストタワー 1 1 F 仙台市青葉区一番町 3 ー 1 1 〒 980-0811 TEL : 011 ー 222 ー 6000 ( 代表 ) 武田りそなビル 6F 中部本部関西本部中四国本部〒 461-0005 Media ( 香港 ) 他 Campaign ( イギリス ) ADWEEK ( アメリカ ) TEL : 092-731-3331 ( 代表 ) 福岡天神センタービル 7F 福岡市中央区天神 2-14-8 〒 810-0001 TEL : 082 ー 545 ー 731 1 ( 代表 ) N H K 広島放送センタービル 1 3F 広島市中区大手町 2-11-10 〒 730-0051 TEL : 06-6347-8900 ( 代表 ) 京阪堂島ビル 5F 大阪府大阪市北区堂島 2-1-31 〒 530-0003 TEL : 052 ー 952-0311 ( 代表 ) N H K 名古屋放送センタービル 6F 名古屋市東区東桜 1 -13 ー 3 本誌記事内容に関するお問い合わせ・ご意見は「宣伝会議」編集部 TEL : 03-3475-7661 E-maiI:senden@sendenkaigi. CO. jp アートディレクション松本知彦 (dig) E-mail:ad-info@sendenkaigi.co.jp TEL : 03-3475-7666 広告事業部広告掲載のお申し込み、お問い合わせはデザイン成宮成、奈良文美、上田学、山崎綾子、峰村沙那 (dig) 九州本部海外提携誌 ( 代表 ) TEL : 076-224 ー 3010 ( 代表 ) http://www.sendenkaigi.com 乱丁・落丁の場合はお取替えいたします。読者サービスセンター 03-3475-7670 またはお求めの書店までお申し出ください。 ◎宣伝会議 2016 本誌掲載記事の無断転載を禁じます。 192 宣伝会議 2016.10

10. 宣伝会議2016年10月号

課題 36 0 よしもとクリエイテイプ・エージェンシー活躍する C 、のアイデアを募集します ! 、をジャレキャッチ 4 テレビロ - ラジオ、 0 「課題」ジャルジャル「募集ジャンル」テレビ CM ( 秒尺はといません ) 「参考資料」 http: 〃 search. yoshimoto. co.jp/talent_prf/?id=179 2016.10 宣伝会議 99