自分 - みる会図書館

1. 宣伝会議2016年10月号

イベント体験型イベントは体感するから成長する今まで以上に求められ見直される体験型イベントこの夏も数多くのイベントが開催され、「体験型イベント」という表現で告知されるイベントが目立っていた。イベント自体が非日常の体験ではあるが、コンサートやプロスポーツイベントなど、観戦が中心となるイベントもあることから、あえてこのように表現することで、自ら楽しむことができる十分なコミュニケーションが設定されているように見せているとも考えられる。イベント自体は目的達成のための手段であるため、現在は主催者の意向として体験が今まで以上に求められていることがわかる。イベントの成果として考えられていることには参加者の意識や行動の変容と情報拡散があげられる。前者については直接体験の場であるイベントは得意なものとして考えられてきた。情報だけならばいくらでも手に入る社会になってきてはいるが、「モノからコトへ」の流れが浸透し、カタログでは測れない魅力を、体験を通じて理解してもらい、ロイヤルティを高めていこうとする点からもイベントが見直されている。後者についてはコンテンツとして他メディアで取り上げてもらうことで成果につなげてきた。情報拡散という面では、生活者の感じる情報の信頼性や共感性が身近な人からのものであるほど高いということから、 SNS を中心としたソーシャルメディアの影響力も年々強くなっている。参加者が自分だけの体験として写真や動画とし 182 宣伝会議 2016.10 てイベントを切り取ったものは情報も明確であり、親近感や共感性が強まっていこれらのことが体験型イベントの情報が目立つようになってきたことと、体験型イベントを活用しようとする主催者が増えていることの要因として考えられる。参加者の時間をつくることが「体感」を生み出す日常において理念・価値観・ベネフィットなどを伝えていくには中長期にわたる継続的なコミュニケーションが必要である。体験型イベントは、このプロセスをダイジェストで進んでいくことであり、今まで自分の生活の中で培ってきたイメージの中に飛び込み、情報を追体験していくことや新たに提示された理念などをなぞっていくことになる。情報伝達の面では有効に機能する体験型イベントだが、それだけでは十分とは言えない。一定の楽しさ・満足感を担保していくために、体験型イベントはそこでできる内容・時間・場所がモレなくダプりなく、機能的に構成されている。そこではある程度の期待や予想した通りに体験が進んでいくため、理解は深められていくが驚きや感動は発生しづらい。体験を突き破り、感情に訴えかけるためのキーワードとしてよく使われているものに「体感」がある。体験から生まれる言葉は主催者の用意した一定の方向性の中で表現されることが多いが、体感からは参加者の気持ちが素直に発せられ、コンテンツに入り込むほどにインサイトになりうる感情が生まれてくる。だからこそ、共感の度合いも高まっていく。「体験」が「体感」として自分ゴト化されるために五感をフルに活用できることを売りにした「体感型イベント」も増えているが、必すしもこれが必須条件ではない。自分の感性として理解するから体感型イベントになるため、参加者を軸にプログラムが進められる環境と参加者が自分と向き合う機会を必要とする。夏休みに多く行われていた「モノづくり体験」や「職業体験」を例にとると、手順に沿ってアクティビティをこなしていくことが「体験」で、その過程にあるどこかの時点で気づいたコトが「体感」となる。この時に、さらに深く明確に気持ちを整理していく時間や繰り返し体験が可能であれば、より強い自分ゴトとして受け止めていくことになる。イベントは受け入れられる参加者に限りもあるため、プログラムが詰め込みがちになるが、 1 回限りのイベントでなければ、期間中に何度も参加してもらう、定期的に開催するなど、時間の枠を柔軟に考えていくことができる。体験型イベントとして成長をしていくためには、導入としての体験からロイヤルティを高める体感がつながるよう、参加頻度に応じて参加者に気づいてもらう要素を整えていくことが求められる。 0 文・日本イベント産業振興協会主任研究員越川延明

2. 宣伝会議2016年10月号

インフルエンサーへの興味が商品への興味も引くプランドの抱える問題として、コモディティ化やライフスタイルの多様化により消費者ニーズが複雑になっていることが度々話題にあがるが、日々膨大な量の情報に接している現代の消費者に対し、商品やサービスの情報を届けにくくなっているというのも悩みのひとつだろう。「昔であればテレビや雑誌を通じて、ある程度自分たちで流行をつくることは可能でしたが、今のユーザーはインターネットの普及により多数のメディアを見るようになった。結果、自分の興味ある情報を積極的に取る一方で、自分の興味がないものに対して振り向かない」と話すのは、 3Minute COO の細川潤氏。そのことが、プランドとユーザーとの接触ポイントをつくれな図表月間動画再生推移月間動画再生 1 億を突破ファッション動画メティア「 MINE 」がプランド接触をもたらす訳とは情報過多な世の中で、企業発のメッセージが消費者に伝わりにくくなっている今、人々の消費行動にまで影響を与えることもあるインフルエンサーが、企業の新しいバートナーとして注目されている。 M ー N E インフルエンサーと分散型メディアを活用し、開設 IO カ月で月間再生 1 億を突破したメディア「 M E 」。運営する 3Minute c. C00 細川潤氏に快進撃の理由を聞いた。い原因をもたらしていると言う。そこでポイントとなるのは、情報を消費者に「自分ゴト」と捉えてもらえるコンテンツづくり。その点で、 "lnsta gram で活躍するインフルエンサー = ln stagrammer" を起用したコンテンツは効果的だと細川氏は話す。「当社では 2000 人以上のインスタグラマーをネッ動画再生回数 1 億回突破 ! 月間動画再生 120 , 000 , 000 100 ℃ 00 , 000 80 , 000 ℃ 00 60 , 000.000 40 , 000.000 20 , 000 , 000 2015 年 9 月 10 月 1 1 月 12 月 2016 年 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 3Minute 取締役 C00 川潤氏営するファッション動画メディアて今勢いを増しているのが、同社が運な戦いだ。配信プラットフォームとしコンテンツ制作の先、届け方も重要分散型で幅広く接触ポイントを創出数十万にのばる。一人当たりのフォロワー数も数万からは、ファンに与える影響力も大きい。フォロワー数を持つインフルエンサーモデルやタレントなど高い知名度やひいては商品理解につなげられます」。ューザーであっても興味を引けたり、により、もともと商品に興味なかった品の情報や実際の体験を発信することローしているインフルエンサーが、商トワーク化しています。自分がフォ 148 宣伝会議 2016.10

3. 宣伝会議2016年10月号

0 SERVICE も多い。「自分のために時間がとれない日常の中で、少しでも生活に彩りを持たせるような情報を欲していることが見えてきました」と伊藤氏は話す。忙しい毎日の中で、落ち着きたいときや安らぎたいときに「 Locari 」を見ている。短い時間の中でも自分のためになることをしたい、背伸びせず自然体の自分でできることを探している読者像が見えてきたのだ。「立ち上げ当初は、現状ほど戦略的にターゲットを定めたわけではないん「エッジが効いた女性に対してではなです。コンテンツの反応を見ながらく、忙しく日常を送る普通の女性に対『 Locari 』を楽しむ読者像が見えてきて、して価値提供をしたいという気持ちがその読者像の日常に沿ったコンテンツ強いため、身近な情報を重視していまをつくる、というサイクルを重ねるこす。編集者・ライターが自分の身の回りで仕入れた情報をもとに記事を書き、とでメディアとしての軸ができ、現在の『 Locari 』の骨子となる『リラックューザーさんの反応から分かったことスさん』が見えてきました」 ( 伊藤氏 ) 。をさらに記事に反映させるというサイクルを重ねていく、つくり方をしていユーザー目線」の制作チームがます。読者・ライター・編集者が一体日常に沿ったコンテンツをつくるとなってメディアをつくっているような状態です」 ( 伊藤氏 ) 。自社調査では、「 Locari 」がターゲッそのコンテンツづくりは、当初インターンを中心とした編集メンバーと、トとする「リラックスさん」は、女性外部ライターで行われていた。経験豊全体の大半を占めるいわゆる「一般的富なプロが集まったチームではないかな女性」だという。この制作体制だからこそ、その都度、反応を見て編集からこそ普通の女性である「リラックスさん」の日常に沿ったコンテンツを生らライターにもフィードバックし、共に記事をつくり上げていったという。み続けることができる。明確な読者像を持っことで、「 Locari 」の提供する記事は、読まれる記事であると同時に、読者の行動を促しやすい記事でもある。昨年 6 月以降、企業とのタイアップ記事も増加し、一記事を通して、紹介した商品が 4000 個以上買い求められるなど、読者が購買行動を起こしやすいメディアとしても注目が集まっている。今後も、同社では「リラックスさん」の読者像を軸に、日常的に使える、地に足がついた提案で、かっ生活にちょっとした楽しみを加えられる情報を届けていきたいと考えている。株式会社 Wondershake 00 伊藤昂介氏お洒落に賢く ! 整理整頓アイテムは 100 均で簡単 D Ⅳ O なかなか捨てられない雑誌、子供のおもちゃ、買ったけど着ていない洋服など、家の中にはごちやごちやがたくさん。そんなときはお近くの 18 均に急げ ! 実は 100 均に売られているもので、整理整領アイテムが簡単に D Ⅳできちゃうんです C) お洒落な整理整領アイテムを団 Y して、賢く収納しちゃいましよう ! 加 16 年 8 月お家の中を整理整したい一なかなか捨てられない雑誌、子供のおもちゃ、買ったけど着ていない洋服など、家の中にはごちやごちやがたくさん。実は簡単 & お得に、お酒落な整理整頼アイテムがロ Y できちゃうって知っていました 18 均アイテムで簡単 D Ⅳ O 「オトナ女子の忙しい日常に、少しでも彩りを提供できれば」。そんな思いをもって、「 Locari 」では実用的な情報であっても、ビジュアルにこだわり、世界観のあるコンテンツづくりを心掛けている。背伸びせず自然体の自分でユーサーはリラックスさんその読者像を、伊藤氏は「リラックスさん」と呼ぶ。「世の女性を情報ーズ別に分けて考えています。その中で、気軽に試せる情報を、隙間時間にチェックしたい実用性重視の層を『リラックスさん』と呼んでいます」 ( 伊藤氏 ) 。この読者像は、記事への反応を分析する過程で見えてきたものだ。「忙しい人向け」「時短」といったキーワードへの反応が高く、ゆっくりと自分の時間がとれないユーザーの日常が垣間見られた一方、「ヘアアレンジ」や「セルフネイル」など手軽に試せる女性ならではの記事が人気を集めることお問い合わせ / 株式会社 Wonde 「 shake 〒 153-0061 東京都目黒区中目黒 1 - 1 -71 KN 代官山 7 階 A URL:http://wondershake.com/ Email:ads@wonde 「 shake.com 自然体の私でいたい「リラックスさん」のベルソナとは ? 背伸びせず、自然体の自分でいたい。頑張りすぎは、 NGO 美しさは外面だけではなく、内面もみがかないといけない。無理せず、綺麗に、かわいくなれる自分らしい情報が欲しい。 0 2016.10 宣伝会議 121

4. 宣伝会議2016年10月号

layout :Tanaka UFO+ Kimura Rui / illustration : Kojima Yosuke らないんだ」と教えてくれる。つまりオマエも飲め、だ。好奇心もあって試してみたが、何しろ度数 40 以上の酒である。デスクに戻る頃にはフラフラであったそのオオシマさんの下にびったりついて、給料をもらいながら仕事を勉強させてもらっていたのだが、ある日ホソダさんが一人で書いてみろと仕事をくれた新人社員の秋の頃だったと思う。もちろん自分一人でできるわけもなくコヒ。ーディレクター役の先輩が上についてくれた。その仕事の経緯は生涯忘れない。その仕事があったからこそ、広告の深さや ( 時には心地よい ) 難しさに魅かれることになった。仕事の中身は、いわゆる調味用ソースだ。お肉を炒めてそのソースをからめれば、ちょっとしたレストラン風になるというもの。そのコヒ。ーが書けなかった。打ち合わせのたびに書けるだけのコヒ。ーを書いて見てもらい、ダメ出しが出る前にため息が出た。生まれて初めてのため息だった。その気持ちはせつかく仕事を与えてもらったのに応えられない情けなさや、その体たらくを人目にさらす恥ずかしさやいろんな劣情がないまぜになったものだったが、ほんとうの問題はもっと深いところにあったくってあげる家族に対してどういう愛情を感じどういう打算を持っているのかも、想像もつかない。ひらめくということは思い出すことに過ぎない。知らことは思い出すこともできない。ばくは自分の頭の中の、空つばの水瓶 ( それを今は「脳内データベース」と呼んでいる ) を想像した。考えるための糧とするものは何もなく、絶望的にからっからだった。それに気がついた次の日、緑色のウンチ ( 失礼 ) が出た。病院に行ったら、神経性胃炎ということだったたいへんな仕事に就いたもんだと思った。そして己の経験という問題だけは、他人をアテにすることはできなかった。それから ( たぶん生まれて初めて ) 生懸命に水瓶に水を溜め始めた ( 調味用ソースのキャッチフレーズは「いつもと同じお肉なのに、いつもと違うおいしさ。」。今見ればそれほど悪くないが、これは先輩がばくの右手を持って書かせてくれたもの ) 広告が、その周りにいる人たちも含めて、好きになり始めていた。毎日毎日ホソダ部の端にあった作業テープルを新入社員の分際で独占し、コヒ。一年鑑を ( こんなの書けたらいいなあ ) と眺めていたある仕事で書いたコヒ。ーを書いたコヒ。ー用紙 ( ややこしいな ) の束をそのテープルの上に置いてどこかへ行って民ってみたら、オオシマさんがその中の一枚を持って「タカシがこんなのを書いたよ」と ( たぶん嬉しそうに ) 触れ回っている。残されたコヒ。ーの束にも赤のダーマトで〇や△が書いてある。自分の仕事でもないのに。その光景を見てにやりと笑っているヒノさんに言われた。「自分のつくった広告を作品とか言うなよ」「じゃ何と言えばいいんですか」「人からカネもらって人のためにやっているんだろ、仕事でいい」ばくは今でも自分のつくったものを「仕事」と呼んでいる。 ( そのコヒ。ーはペットマンションのもので、キャッチフレーズは「犬も歩けば徒歩 7 分。」。そんなによかったのかなあ ) 「広告を『読む』。」なととわかったようなことを書き連ねる中年男は、かっては「緑のウンチ」だった。「昔はよかった」どころではない。「昔はダメだった」のである。 30 年余の間に、ちょっとは仕事はできるようになった一高うまでもなく、広告とその周辺でばくを叱り一午してくれた人たちのおかげである。水瓶では水がタッポタッポン音を立てている。ところが年を取って経験値が高まると、「狭量」とはむしろその水瓶の隙間のなさのこと窄と気がつく。この連載を通して、その隙間から新しい水を放り込んで、ずいぶん自分を更新することができたように思う。自慢話ですよ。えへへ広告って、いいものでしよ。最後にあたり読んでくださった方々にお礼を申し上げます。拙文など相手にされなければ霧散してしまうようなもの、やはりここでも「受け手」がすべてであります。このような機会を与えてくださった谷ロ編集長、感謝しております。メシでもごちそうします。そして担当の鈴木くんよばくのような凶暴な人間によく素手で相手してくれたね。キミでなければの仕事は早々に消減していたと思う。ありがとう。ではこのあたりで失礼します。またどこかで ( できれば新刊本で ) お会いしコヒ。ーライターを始めて早々に結果など出せるわけがない。技術がないからだイチローだってバットを手にしてすぐにヒットを打てたわけじゃないだろう。技術は徐々に身に付ければいいのだそう考えるだけの計算は 23 歳の小僧にもできる。技術ではなかったのだ、なかったものは。それは経験だった。件の調味用ソースのターゲットは主婦だった。ばくは主婦など自分の母親か叔母くらいしか知らない。どういうことを喜びと思いどういう時に痛み、料理をつ山本高史「広告をナメたらアカンよ。』は、連載時と比較して 150 % ( 当社比 ) おもしろいですよ。 2016.10 宣伝会議 145

5. 宣伝会議2016年10月号

SUMMARY 消費者を取り巻く世界を俯瞰しながら未来を予測する月刊『宣伝会議』通巻 900 号を記念し、現在のマーケティング環境を各界の有識者の皆さまの意見を交え、概観をした本特集。来たるべき未来の形も見えてきました。察知力と想像力で「瞬間」の気持ちを捉えるある文脈をいかに読み解くか。さらにいますが、最終的にはデータの背後に援する、テクノロジーも進化を遂げてワントゥワンのマーケティングを支イテイプ開発が求められています。視点に立ったメディアの選定とクリエなり、ますます一人ひとりの消費者のンニングの発想だけでは立ち行かなくできるか、という従来のメディアプラターゲット層にどれだけ広くリーチています。ションを成功させる上で、肝要になっ推し量ることが、企業のコミュニケーのシチュエーションに応じた気持ちをくれるようになっているからこそ、そつでも、どこでも日常の中で接点をつや嗜好。スマホが浸透し、消費者といその時々で変わる、消費者の気持ちずに生きやすい環境にあると言えます。ずとも、自分自身の嗜好や信念を曲げた時代、他の人と同じように振る舞わ趣味を持っ仲間も見つかりやすくなっ選択肢が広がり、 SNS を通じて共通のな顔が見て取れます。ライフコースのれるほど、一人の消費者の内にも多様色」ならぬ、「一人十色」と、表現さマーケティングの世界では「十人十宣伝会議 2016.10 は、さまざまな社会事象から消費者の 58 気持ちに影響を与えるであろう事柄を察知して、その影響を想像できるかが問われていると感じます。自分の生活を考えても、収集できる情報量は爆発的に増え、またその情報は国境の垣根なく、生活に入り込んできます。それだけに自分の身近で起きた出来事だけでなく、森羅万象すべてがマインドやさらに行動に影響を与えています。自分を中心とした世界観。地球、世界、日本など、自分を取り巻く周辺環境の世界観。 2 つの大きな世界観が多層的に折り重なりながら、一人の消費者の心理・行動に影響を与えていく・・ますます他者の気持ちを想像する、クリエイティビティが必要とされていくのではないでしようか組織を超えて広がるカスタマーリレーション一方、企業側に目を向けても、消費者と接点を持てる機会が格段に増え、マーケティング活動のあり方そのものが大きく変わろうとしています。 I 。 T のような技術が実用化されていけば、商品購入後もコミュニケーション可能な時代がすぐ近くまで来ています。そこで今回の特集では、消費者側の変化だけでなく、企業におけるマーケティングという概念の広がりもテーマにしました。魅力的なプランド体験を提供し、顧客満足度を高める上で、実行できる施策は接点の広がりとともに増えています。もはやマーケティング、あるいは広告といった部門だけで対応しきれるものではなく、企業経営に顧客との関係構築を目的とした、組織横断的な新たな活動が必要とされていると感じます。目の前の仕事に追われがちな環境の中では、なかなか俯瞰的な視座を持ちづらいものです。時に一歩引いた視点に立っと、新しい発見があるのでは。そんな思いを持って本特集を企画しま月刊『宣伝会議』が 1000 号を迎えた時、マーケティングという概念はどう変化しているのか。毎月、号を重ねながら、その変遷を誌面企画を通じて記録していければと思います。 0 〇

6. 宣伝会議2016年10月号

ダイレクト部門イエロー・ペンシルあの名画の世界に宿泊できる ! ? シカゴ美術館「 Van Gogh's Bedroom 印象派の巨匠フィンセント・ファン・ゴッホの「ファン・ゴッホの寝室」。その作品を再現した部屋が、 Ai 「 bnb で一般向けに貸し出された。シカゴ美術館で行われる展示会のプロモーションを目的に実施された企画。室内の装飾はすべて印象派のスタイルで統一され、まるで絵の中に住んでいるような感覚を与えてくれる。作品内に描かれた抽象画まで写実的に再現されている一方で、現代人に必須の Wi ー Fi やテレビ、工アコンなど当時はなかった設備や、キッチン、バスルームも完備されていた。フィルム広告クラフト部門イエロー・ペンシル自分を律し、辛い訓練に耐える姿を賞賛スポーツ用品メーカーのアンダーアーマーが、五輪史上最多 23 個の金メダルを獲得し、リオ五輪をもって引退を表明した競泳男子のマイケル・フェルプスを起用して制作した映像。同プランドのグローバルキャンペーン「日 u You 「 self. ( 自分を支配する ) 」の一環で制作された。リオ五輪に向けた厳しいトレーニングの様子にスポットを当て、周りに影響を受けず一貫して継続することの偉大さ、自分を律することの美しさを称賛するプランドとしての姿勢を表明した。アンダーアーマー Rule Yourself 」 04 ラジオ広告部門イエロー・ペンシル「男らしさとは ? 」を改めて問う自分がカクテル好きであることを認める男性は、そう多くない。なぜなら、世の中はカクテル好きの男性たちを、勝手に。女々しい " と決めつけるからだ。プランドとして平等主義を掲げる KFC は、そんな偏見を払いのけ、「男らしさって何 ? 」と改めて問い直す 3 つのラジオ CM を放送した。「バープラ・ストライサンド ( アメリカの大御所女優・歌手 ) が好きでも、カクテルが大好きでも、あなたは素晴らしい男性。自信を持ちましよう」と、軽妙な語り口でプランドからのメッセージを発信した。 KFC Man MeaIs 」 OShutterstock プランディング部門イエロー・ペンシル全長 6300km の長江をたった 2 分で楽しめる ! ? HSBC は、ロンドン・ガトウィック空港内の通路で、世界最長 6300km の河川・長江を再現したサウンドインスタレーションを展開した。 WWF とのバートナーシッププログラム「 Water Programme 」で 15 年間にわたって長江の水資源保護に取り組んできたことを記念して実施したもの。長江の 35 カ所で収録した 100 種類以上の自然の音声を、 160 個のスピーカーを使った 3D サウンドで提供した。音は時間や天気によって変わるインタラクテイプなものだった。 HSBC 「 A Living River 」 201910 宣伝会議 155

7. 宣伝会議2016年10月号

「拡張するテレビ」、その覇者は誰か ? トップランナーたちのコンテンツ戦略常時約 30 のチャンネルが 24 時間無料放送で楽しめるインターネットテレビ局の RAbemaTV ( アベマ TV ) 加メイク・ヘア・ビューティ・レシピなど“女子の知りたい " を動画で解決する RC CHANNELJ0 『拡張するテレビ』の著者、境治が。にれからの映像メディア " に関わる人間が持つべき視点を、「世代」「コンテンツ作り」「広告」などのキーワードを切り口に聞いていく。テレビは億劫」な時代境 . 1960 年代生まれの私は、「カラーテレビが家に来た」時代を知る「テレビ世代」です。お二人はどうですか。鎖目 : 僕も 1969 年生まれで、まさに「テレビ世代」です。弟と " 回る " チャンネルを争っていた世代です。山崎 : 家族の中心にはテレピがありましたが、私には「テレビ世代」という感覚はありません。 1984 年生まれで、鎮目博道 ( しず △ ( 左から ) テレビ朝日報道局クロスメディアセンター fAbemaPrime 』プロデューサー中学生の時には家にパソコンがあり、め・ひろみち ) 氏、コピーライター / メディアコンサルタント境治 ( さかい・おさむ ) 氏、 C CHANNEL プ大学時代は m ⅸ i やプログが全盛。そランドプロデューサー / HINT,. inc. 代表取締役山崎ひとみ ( やまざき・ひとみ ) 氏れ以降、ソーシャルメディアのほうにディアが " オリジナルコンテンツをつする人間には衝撃発言です。影響されています。くる " 重要性を認識し始めています。鎖目 : 『 AbemaTV 』が、「 ChromecastJ 境 . 両社では、どの世代を意識してコ鎮目さんは、テレビとネットを経験さに対応して、いよいよテレビ受信機でンテンツを提供しているのでしようか。れていますが、違いはありますか。も見られるようになっても、中学生の山崎・℃ CHANNEL 』のターゲッ鎮目 : 『 AbemaTV 』だと、視聴者との息子からは「いや、スマホで見たい」トは、 FI ( 20 ~ 35 歳の女性 ) の中で距離感に大きな違いを感じています。と非常に冷たい反応でした ( 笑 ) 。テも、特に「独身の働く女性」です。女視聴者から番組へコメントがリアルタレビの前に居なければならないという性が求める情報は、メイクやファッイムで寄せられます。視聴者の「顔」のが、もう面倒なのかもしれません。ションなどライフステージごとに普遍が見えるんですね。その人たちに「絶山崎 : テレビ番組のような共有するコ的なものがあるので、それを「 1 分の対、面白いと言わせてやる・・・ ! とンテンツだと、自分のペースで見られタテ型動画」にどう最適化できるか。戦っている感じが、すごく楽しい ( 笑 ) 。ないとか、自分がどんなコンテンツをそこで試行錯誤しています。地上波のほうが、圧倒的に視聴者は多観ているのかを他人に見られてしまう鎮目 : 僕が担当するニュース番組のいはすなのに、 " 伝わっている " 感覚は恥すかしさがあるのでしよう。自分だ lfAbemaPrime 』では、想定視聴者を 20 今のほうが強いんですよ。「誰に向けけのコンテンツを自分だけのタイミング代としています。「テレビを見るのは億て番組をつくるか」という大事なこと劫だけど、ニュースには関心がある」とで見るほうがラクなのかもしれません。を見失っていたのかもしれません。いう新社会人です。平日 21 : 00 ~ 23 : 00 山崎 . ℃ CHANNEL 』も、コメンテレビ」から人材が流出する ? の生放送で、旬のネタを硬派なものからト欄の反応を見ながら進化してきまし軽いものまで、何でも取り扱っています。た。以前は、自主投稿がメインで、ヘ境 . 両社や『 NetflixJ などの映像メ境 : 「テレビは億劫」・・・ ! テレビを愛 1 146 宣伝会議 2016.10

8. 宣伝会議2016年10月号

江 \ 純第の・物作まで . ロ・史 KING OF POP - ALL WORKS 1977 ー 2015 0 く口展のた。江口さんの絵にもその影響が徐々にマンガの知名度はすぐに高まりました。言って自分を鼓舞して、言ったことにはしかしジャンプから出て以降は。。もうマ責任をとる、そんなスタンスが格好いい顕著になる。「大友さん経由で、『バンド・デシネ』ンガ界から消えた人 " 扱い。僕自身は、かなと今は思っているんです」。とメビウス※ 2 という作家を知り、そのむしろマンガをあまり描かなくなってかメビウスの絵に出会い、絵を見て衝撃を受けました。僕はパイらのほうが、自分のペースで仕事が出来意識的な絵柄の変貌へレーツを描いている時は正直、マンガのているのですが、パイレーツやひばりく " 絵 " にさほど興味なかったのです。絵んなどを愛読してくれたファンには、そは添え物で、あくまでギャグの中身勝負の後の僕のイラストなどの画業は、自分江口さんは 1956 年熊本県生まれ。小学生 3 年生の頃から漫画を描き始める。 5 だと思っていました。それがメビウスとが思う程届いていなかったのだと思いま年生頃からは、ウルトラマンシリーズやの出会いで、漫画の絵に対する意識が芽す。逆に , こ 1 0 年くらいの僕のイラスゴジラに夢中になり、自らデザインした生えました。同時にギャグマンガであトを見てファンになった人たちは、 80 年れ、今までみたいな古い絵柄では通用し代の僕の仕事を知らない。ギャグマンガ怪獣スケッチは 500 点を超えた。高校卒業後は、デザイン学校に入学し、 19 歳なくなるのでは、と危機感を持ち、意識家であることすら知らない人も多いで的に『バンド・デシネ』風に絵柄を変貌す。だから今回、画業の全貌を見てもらの頃に漫画家を本気で志望するようになる。それから間もなく「恐るべきこどもう機会ができたのは、結果的にとても良させていきました」。たち」が『週刊少年ジャンプ』新人賞にしかし絵柄を極めていくにつれ、週刊かったと思っています」。入選し、 20 歳でデビュー。同年より同誌での連載を続けることが難しい状況とな実際、画集、巡回展が話題になるにつり、『ジャンプ』を出ることに。一方でれ、「江口寿史か、懐かしい」といったで野球ギャグマンガ「すすめ ! ! ノヾイレーツ」を連載する。「当時は、笑いの分野イラストの仕事が激増し、 1990 年代半ギャグマンガを読んでいた同世代の人かばには漫画家の本業はほぼ休業状態とならの声や、「イラストレーターの江口さでは漫才でも、テレビでもなくマンガがり、以降イラスレーターとして広告、雑最先端を走っていて、最高にカッコよんってこういう漫画も描いていたのですね、驚き」との感想も届いているといかった。だからこそ、ギャグマンガの誌、 C D 、テレビアニメのキャラクター原案など幅広く活動の場を広げていった。う。画集・巡回展のタイトルにはジャンルを描き続けたいと思っていまし「 KI NG OF POP 」と名付けているが、た」 ( 江口さん ) 。イベントを行う機会も増え、 2010 年 1 981 年より自身最大のヒット作とにはイラストレーターのオザワミカさんその裏にある想いを江口さんは次のようからの誘いで初めて 2 人展を開催。「マなった「ストップ ! ! ひばりくん ! 」の連に語る。「今の若い人って謙遜が通じないらし載をスタート。その頃から、作風に変化ンガやイラストは印刷されたものがすべてで、原画を一般の方に見せる機会はあい ( 笑 ) 。僕などたいしたことありませが現れる。大友克洋さんのような、それまりありませんでした。初めて顔の見えまでの日本のマンガにはなかった一種のんよと言うと、ああそうなのかと思われてしまう。ならば自分で、この分野の芸術的な絵柄で魅了するマンガ家が現る来場者に原画を見てもらって、それが『キング』だと言ってしまおうと ( 笑 ) 。すごく新鮮でした。これがきっかけとなれ、業界に新しい旋風が巻き起こってい 4 1

9. 宣伝会議2016年10月号

現場で活かせる実践的な知識・技術を伝授。各分野の一流を講師に迎え、人材を育成するニケーションの基礎・中級・上級講座マーケティングとコミュ M マーケの基礎を徹底的に Marketing 商品開発、広告制作、販促すべてのべースとなるマーケティング発想。市場が厳しい今こそ、ゴールをきちんと見据えながらアイデアを出し、動ける人材が必要です。宣伝会議の講座では、実技につながる理論を提示しつつ、市場分析から戦略決定、企画プレゼンまでをパッケージで構成。グループで取り組む実践スタイルを導入しています。また、優秀な他企業のマーケターと競うことで、多角的な視点が養われ、企画・アイデアカが身につきます。実力を伸ばす実践型カリキュラム。市場、顧客、商品について調べた上で、自分で書いてみることが上達への確かな道です。「コヒ。ーライター養成講座」のカリキュラムはコヒ。ーライティングの実技が中心。課題講評を通じて、コヒ。ーを書く難しさ、面白さを実感できます。講師の目にとまった作品には金の鉛筆が授与され、自分の実力と成長が穫得本数となって表れますクラスメートは一生付き合える仲間にもなる。講座に通う受講生は、みんな似た悩みを持っています。時には、異業種のクラスメートとのディスカッションが、自社の課題を解決するヒントになることもあるでしよう。また、受講生同士の横のつながりを作れることも受講によるメリットのひとつ。講座修了後も、相談したり議論したりできる仲間ができれば、その存在は、一生の財産と言えます。

10. 宣伝会議2016年10月号

り、 2011 年には僕が声をかけて『 30 人た。『絵に書いたような青春、くださのクリエイターによる T シャッ展』を開い。』のコピーとともに、人気急上昇中催。自分たちがつくった T シャツを展であった広瀬アリスさんと広瀬すずさん示・販売しました。こういう作品展示の姉妹が、江口イラストとなって街中やは、画家やイラストレーターの人たちは駅や電車内を飾った。「発表時、かなりずっとやってきたことですが、マンガ家の反響をいただきました。ですが、実はにとっては新しい活動形態の一つになっ人とイラストを並べられるのはすごく怖たと思います」。 T シャッ展は、この年よいのです。ニ人がまとっている煌めきり毎年 4 年間続いた。「描く」ことそのだったり、無敵感に負けないよう、相当ものを「ライプ」として見せるという試気合いを入れました」。みは現在行っている巡回展でも、スケッ江口さんは、広告イラストを描く際、チイベントの形で実現した。「広告のために描いたイラストは、作品であって、自分のものではないと感じて炭酸飲料のポスターが転機いる」と話す。「まずはクライアントの広告イラストの魅力と短所要望に合わせなければいけないというのが大前提にあり、自分のやりたいこととを取り入れて描く。そのチョイスのセンマンガ連載のときは、作品の反響は人どこで折り合いをつけるか。でも、そこスこそが僕の最大の売り、特長だと思っ気投票とファンレターでしか知り得なでは僕のやりたいことは伝わらなくてもています。それは今後も変わらないと思かったが、今では SNS やその他オンラ良いと思っています。見てくれる人が、いますが、最近はまたマンガを描いていイン上で反応が見られるようになった。クライアントの商品や、サービスに興味きたいと思っています。マンガ家の看板そうした声も少なからず作品に反映してが引かれることが一番だと思って描いては降ろしていないので ( 笑 ) 。僕が 80 年いるという。います。ただ広告をめぐっては、最近ギ代に感じた " 熱量 " を、マンガを通して特にここ数年は、ネットなどを通してスギスして、不自由な空気がすごく目伝えてみたい。それと、やはりギャグ。作品に触れた若者がそれを機会に、新し立っているように感じます」。笑いを提供していきたい。さっきの広告く江口さんの絵のファンになってくれるその他、最近の広告に対しても、「僕の話もそうですが何か社会がギスギスしことが増えているという。最近では、は CM から新しい言葉やライフスタイルていますよね。目立ったことをすると、 Twitte 「で公開した独自のイラスト鍛錬が生まれたりするのを目の当たりにしてすぐに SNS で叩かれてしまったり・・法「 5 分間スケッチ」にオンライン上できた世代なので、現代の CM には物足りやはりシャレや異なった考えが通じる社大きな話題が集まった。なさを感じます。泣かせてみせるという会であってほしいです。人間色々な人が江口さんが自身の活動の転機にあげ意図が透けている感動モノが多かったり、いていい。今はみんなが好きなモノを嫌る、 2014 年に大塚食品のビタミン炭酸面白さに偏って本質的に何を伝えるものいと言えない空気がありますよね。僕に飲料「 MATCH 」の広告イラストを発表なのかが見えにくくなっているものが多はみんなが同じモノを好きという方が気時もネットを中心に拡散され話題となっくなっている」と鋭い意見を述べる。持ち悪い。だから、広告もコミュニケーションも、もっともっと多様であっていマンガ家の看板は降ろしてないいと思います」。作品で社会に熱と笑いを伝えたい最後に、今年で還暦を迎えた江口さんに、今後の活動を通じて何を表現していきたいかを聞いた。「僕の画業の基本スタイルは、作家というより編集者的です。自分の中から沸き上がってくるものを表現するより、自分の好きなジャンル、漫画や音楽、映あは広瀬すずきスし描か画、テレビ、そういう多様なコンテンツルを中ノ語圏の画の , 各国の漫画やその芸術に大きな影響与ん、、筏表する作家 6 克洋さ浦直樹ををはしめ多くの日本の漫画家の作風にすぼしに 0 えぐち・ひさし漫画家、イラストレーター。 1977 年に「週刊少年ジャンプ」でデビュー。ギャグ漫画「進めバイレーツ ! 」「ストップ ! ! ひばりくん ! 」の大ヒットで人気作家に。その後、独特の繊細で POP なタッチの画風でイラストレーターとして高い評価を得る。 2015 年に画業を集大成したイラスト集を発売。同時期より、 300 点規模の巡回個展を開催している。