0 PEOPLE サードコンテンツ ( ネイテイプアド ) デジタルメディ を読んでいても、その下には通常記事 ア業界全体を見渡し て、課題だと感じる を含む関連コンテンツが次々と表示さ れる仕組みになっている。読者の興味 ことは。 関心に合った文脈の中で、広告を表示 デジタルメディア は、広告を改善する することができるのだ。 ネイテイプアドの制作には、編集 必要があると思う。 いま、老舗出版社が 者は関与しないと聞いた。ネイテイプ アドの質を担保するために、どのよう 運営するデジタルメ ディアの多くが上手 な工夫をしているのか。 社内の編集者、ジャーナリストはス く利益を得られずに いる理由は、 UX の視 ポンサードコンテンツの制作に関与し 点が欠如しているか ない。編集コンテンツと広告コンテン ツの明確なすみわけは、ジャーナリス らだ。画面上、隙間 ト ( 編集者 ) にとって非常に重要なこ を縫うようにありと あらゆるスペースに劣悪な広告を埋め とだと考えているからだ。とは言え、 込んで、読者の閲覧行動を阻害する。 制作にあたっては、編集者からのアド そうした広告に読者は嫌悪感を抱き、 バイスは欠かせない。例えば、チャー ト ( 図版 ) を効果的に使うなど記事内 当然クリックすることはない。そして 容ビジュアライズすると、記事がソー 広告主はそのことを知っているから、 少ない広告費しか支払わない・・・・・・そん シャルメディアでシェアされやすいと 2016 年の目標は。 いったことだ。編集者だけでなく、高 な悪循環が生まれているのではないた 広告以外の収益源の確保に力を入れ ろうか。では、どうすればいいかとい い専門性を持っライター リサー たい。例えばイベントや、広告主向け うと、価値のある広告をつくるしかな デザイナー、エンジニア、 チャー のコンテンツ制作などが挙げられる。 い。読者は、例外なく、読みやすいコ ディベロッパーから構成される 15 ~ ンテンツと美しいデザイン ( 体験 ) を このコンテンツは、必ずしもクオーツ 20 人のチームが、見た目に美しく、 に掲載することを目的とせず、クライ 求めている。記事を読めさえすれば良 かつ効果の高いスポンサードコンテン いという考え方は捨てるべきで、体験 アントのオウンドメディアや、ソー ツの制作をサポートしている。 こそがメディアビジネスの生命線にな シャルメディアなど、クライアントの クオーツの最大の強みは何だと考 ーズに合った場所に配信していこう るものだ。 えているか。 と考えている。 2 カ月前にローンチし ーーー今年、 iOS 向けのアプリをローン 大きく 3 つあると考えている。コン チしたが、どのようなことを期待して たデータビジュアライゼーションプ テンツの質、広告商品の質、そして ラットフォーム「 Atlas 」も、新しい UX 発想のデザインだ。デザインとは、 いるか。 ビジネスの一つ。 Atlas では、マーケ 狭義のデザイン、つまり目に見える部 人々は、メッセンジャーアプリによ り多くの時間を割くようになった。新 分のことだけを言うのではなく、広義 ターをはじめ、ビジネスパーソンの 日々の仕事に役立っさまざまなチャー しいアプリは、この行動変化を踏まえ のデザイン、例えば「クオーツ・カー トを閲覧したり、ダウンロードして自 てデザインや UX を設計している。ア プ」 ( クオーツの編集哲学。読者に読 身のプレゼンテーション資料に挿入し プリを起動すると、メッセンジャーア まれる記事の長さは 500 語以下か 800 たり、 SNS でシェアすることができ 語以上であると考え、この 2 種類の記 プリのようなインターフェースが現れ る。 GE のスポンサードにより実現し る。まるで賢い友だちがニュースを教 事に特化している ) もデザインの一つ たもので、これまでに公開したチャー だ。競合メディアの多くは、たとえメ えてくれているかのように、たくさん トは 4000 点あまり。 " チャート界の の絵文字とともに、次々とニュースが ディアの見た目にはこだわっていたと lnstagram ' になり得るサービスだと自 しても、ユーザー体験にまで気を配る 流れてくるのだ。ビジネスパーソンは 負している。 常に周囲にアンテナを張っていて、さ ことができていないのが現状だと思う。 how can HO 旧 e 「 help? 幸 42 % ・つ 12 : 25 12 : 24 ℃ : 01 ー ( 番ゞ朝 8 ー 0 ・ 1 : を 1 ー 34 巧 HO 旧 e 「 made civil rights and criminaljustice reform signature issues Of the Justice Department during his tenure. Since stepping down as attorney general, he's has SO been a prominent VOice in the Black Lives Matter movement. That doesn't mean he has a magic bullet tO eliminate 「 acism among Airbnb-e 「 s. But his hiring shows that the company is trying tO take some action. President Recep Tayyip E 「 dogan declared a state Of emergency tOday, vowing tO wipe out the "virus in the milita 「 y." He said citizens should not have "the slightest concern with regards tO democracy, 「 u 厄 Of law, fundamentalrights and freedoms," which isn't exactly reassuring. next next A Trump employee has come forward to take the blame for the Melania Trump speech that plagiarized MicheIIe Obama. Turkey's economy is tanking in the aftermath of its failed military coup. じ 0n1 ■ next △クオーツのアプリは、まるでメッセンジャーアプリのようなインターフェース。 まざまな人や話題にインスパイアされ る。新しくて面白いこととつながりた いと考えているはずで、ビジネスメ ディアのアプリだからといって、退屈 なものをつくる必要はないと考えてい る。 0 2016.9 宣伝会議 109

膨大なユーザーデータを保有する企業の福音となるか “ DSP を OEM で提供する”という新しい可能性 独自データを活用したスマートフォン向けアドプラットフォームの構築・運用に強みを持つ supe 「 ship と、 情報キュレーションアプリ「クンシー」を運営する Gunosy が業務提携し、新たな広告サービス Gunosy DSP 」を立ち上げた。マーケターの間で注目が高まるデータドリプンマーケティングにおいて、 いま求められることとは ? 同サービスを積極的に活用する DeNA とともに、意見を交わした。 データマーケティング成功のカギは 高精度のデータと配信技術 DeNA が、 Gunosy DSP に出稿する 理由を聞かせてください。 今西 Gunosy DSP に出稿を決めた理 由は、大きく二つあります。まず、 ニュースアプリ「グノシー」のオー ディエンスデータを使って広告配信が できる点。アプリ内への広告配信は以 前から実施しており、高い効果を得ら れていたので、記事閲覧データを用い た外部配信も、一定の効果が得られる だろうと考えました。また、独自デー タを活用したスマートフォン向け広告 配信に強みを持つ Supership と連携し て構築されたものですから、期待値は 高かったです。スマートフォン向け ゲームのデジタルマーケティングを統 括する立場として、私のミッションは、 ①ダウンロード数を伸ばす、②継続的 にプレイしてもらう、の 2 つ。新しい ゲームが生まれては淘汰されていく 囹 Gunosy G osy 行役員 マーケティング本部広告事業部 長島徹弥氏 Supership ership 告事業本部長 宮本裕樹氏 ゲームアプリ業界で、それを実現する ためには、精度の高いデータでターゲ ティングし、精度の高い配信で広告を 確実に届ける必要があります。 長島 Gunosy DSP は、 Supership の 「 ScaleOut DSP ( スケールアウト ) 」に 当社が運営するグノシーと、当社子会 社が運営するゲーム攻略プラット フォーム「 Game8 ( ゲームエイト ) 」の 閲覧データを連携させて構築していま す。これにより、グノシーのアプリ内 で、グノシーユーザーに対して広告配 信するだけでなく、グノシーユーザー や、それに近い属性のユーザーに対し、 外部サイトで広告を配信できるように なりました。これを活用し、直近で DeNA と試験的に行った広告施策は 2 ーっは、グノシーの閲覧データを つ。 基につくった、 DeNA のスマホゲーム と親和性が高そうなセグメントへの配 信。もうーっは、ゲーム好きが集まる ゲームエイトの Cookie データを基に した配信です。 今西陽介氏 グルーブマネジャー ジタルマーケティンググループ ••DeMA 今西 D eNA のプラットフォーム 「 Mobage 」のオーディエンスデータを 用いた外部サイトへの広告配信は、 2 ~ 3 年ほど前から実施してきました。例 えば、 Facebook や Twitter の広告プラッ トフォームに Mobage のユーザーデー タを入れ、アクティビティの高いユー ザーと属性が近いターゲットに配信す るという形です。一方で他社のオー ディエンスデータを活用した配信も数 多く行ってきましたが、目立った効果 を得られすにいました。とは言え、よ り幅広いターゲットにアプローチする 必要性は強く感じていました。 長島 グノシーのオーディエンスデー タを用いて外部配信を行いたいという 企業は、近年増えていると感じます。 というのも、グノシーのユーザーは、 グノシーのアプリだけを一日中見てい るわけではありません。ユーザー一人 あたりのスマホ利用時間は 2 ~ 3 時間 / 日と言われますが、その時間に絞っ て見ても、グノシーだけを閲覧してい るわけではなく、 SNS や動画、ゲーム などさまざまなサービスを利用してい ます。そのため、グノシーユーザーが、 グノシー以外のサイトやアプリに接触 しているタイミングにリーチするのは、 非常に有効だと思います。 今西スマホ関連のビジネスは、消費 者の可処分時間の奪い合い。しかも戦 況は刻々と変化していきます。オー 86 宣伝会議 2016.9

注目の広告業 up and coming company 実用性重視のコンテンツで 25 歳以上のオトナ女子が支持 Wondershake 今日知って、明日使える 日常に浸透したメディアアプリ 人々の生活やコミュニケーションを 革新させる、サービスアイデアと実現 力があればューザーの支持を得て、ス タートアップ企業でも成功をつかめる 時代。 2011 年 8 月に学生時代につくった アプリで 4 名で創業した Wondershake も、その一つだ。スマホの位置情報を 使って共通の趣味や目的を持つイ中間を 見つけられるアプリを開発し、米国で の起業を目指したが、ビザが下りない という悲劇に合い、アメリカ行きを断 念。どん底を経験しながらも、日本で のビジネス展開に舵を切り替え、いま 軌道に乗っている事業がメディアだ。 現在、 25 歳以上の女性を対象にしたラ イフスタイル提案メディア「 Locari ( ロカリ ) 」が事業の中核となっている。 スマホアプリを介した女性向けメ ディアは今、まさに激戦の市場。その 中での「 Locari 」ならではの強みを同 社の伊藤昂介氏は「コンテンツの質と ューザーが購買行動に積極的でアク テイプな点」と話す。「現在、月に 1600 から 2000 本程度の記事を公開し ているが、ユーザーの反応をライター にフィードバックするなどし、その育 152 宣伝会議 2016.9 成にも力を入れてきた。その努力の成 果が、現在のコンテンツの質に生きて いる」と言う。 またコンテンツをきっかけに、ユー ザーの行動を喚起しやすいという特徴 は「 Locari 」のユーザー層と関係する。 「『 Locari 』は 25 歳以上の女性の中で も、特に子育てや仕事に忙しい方たち に人気でユーザーの約 4 割を、子ども を持っ女性が占めている。スマホ向け メディアと聞くと、トレンドを追い求 める工ッジの効いた層を思い浮かべる かもしれないが、「 fLocari 』ユーザー は背伸びしすぎす、自然体を求める傾 向にある。より実用性重視で、それが 行動を喚起しやすいメディア特性につ 0 いる。 の開発にも注力していく予定だとして たデータをコンテンツ化するシステム 態のコンテンツの開発や、収集してき い」と意欲を燃やす。さらに新しい形 らしい切り口で情報提供していきた は「企業の魅力的な商品を『 Locari 』 業活動を強化していくという。伊藤氏 て営業専任の人材を補充、企業への営 広告営業の体制整備のため、今年初め 浸透したメディア特性には企業も注目。 主婦層を含む女性たちの日常生活に ながっている」 ( 伊藤氏 ) 。 L 0 C a r i ABOUT リケーションの開発と運営 事業内容 : Web サービス及びスマートフォン用アプ 従業員数 : 30 名 事業開始年月 : 2011 年 8 月 Wondershake DATA テイプなユーザーを生み出している。 カテゴリを用意。生活に密着したコンテンツがアク どだけでなく D Ⅳ、子育て 100 円ショップなど 14 の ユーザーのニーズに合わせて、ファッション、メイクな ↓ 婦層を含む、 25 歳以上の女性から支持を得る。 を」を具体化したコンテンツ展開で、子供を持つ主 企業の理念である「何気ない日常に非日常な体験 ↓ タイル提案メディアの方向に転換。 「 Locari ( ロカリ ) 」を、 2014 年 7 月より、ライフス 2013 年 11 月に女性向け EC アプリとして立ち上げた 今日知って明日使える情報を提供 取締役 COO Wondershake 伊藤昂介氏 を含め幅広い職種を担当。 はロカリにおいてマーケティングや事業アライアンス Web サイトの戦略立案から、運用まで担当。現在 Wondershake を創業、 COO に就任。アプリや 慶應義塾大学法学部政治学科卒業。卒業後に

0 000 0 0 0 00 0 0 ・ 000 0 0 0 0 000 0.0000 0 0 0 0 00 00 00 0 。 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0000 0 0 00 0 0 0000 0 0 00 0 0 ・ 000 00 0 0 00 0 0 .00 0 0 0 0 0 0 00 0 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0000 0 0 00 0 0 ・ 000 0 0 0 0 00 0 0.0000 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 「リアルタイムデータと編集力」で 店内も活用、ステッカーで MERY magazine x 00H で 「憧れの醸成」を、 Web で「親近感」を キャンペーンテーマをつくる 記憶に残る体験を 「 ME 日 Y 検索データ」と、 PV 数上位の記事タイ 「 MERY magazine 」と PARCO の屋外広告 ( ビ 今回は立体的な展開にもこだわり、渋谷バルコ トルに使われたワードを分析した「記事データ」 ルポード ) で、キャンペーンのメインビジュアルを連 の外壁にステッカーを貼り、来客には壁からシー とを、「季節トレンドデータ」と掛け合わせた結果 動して展開した。今までバルコが継続して実施し ルを剥がし、持って行ってもらうということで記憶 から決めていきました。『ヴィンテージパステルで てきた世界観を届けることで「憧れ」のイメージを に残る体験を提供した。 lnstag 「 am 経由で話 あざとく』などのキャンペーンテーマを、リアルタイ 訴求。さらに、 Web とアプリの記事では、ショップ 題が拡散され、 1 000 枚用意していたものが 3 ムデータをベースにつくりあげた。 プログの写真を活用して ME 日 Y の記事にするこ 日間で全てなくなる事態に。 とで、ショップスタッフによる「親近感」を演出した。 に 1 本、計 4 本の記事タイアップを実 トはそもそも頻繁に訪問する習慣が できればプロモーションに費やす労 あまりないはず。そのため、プログ 力を最低限に出来るとも考えていま 施したのですが、この取り組みの中で の PV 数を上げるということが大きな パルコとしては 3 つの新しいチャレン 0 ジをしました。 (ChaIIenge 参照 ) キュレーションメディアの中でも ニッションでした。 ME 日 Y を選んだ基準ですが、月間 4 アプリ・雑誌・ 00H が連動 ショッププログ x キュレーション 億 PV 、アプリも 500 万 DL あります 「空間 x コンテンツ」の体験を のでリーチはとれますし、そのうち 7 で自社コンテンツを活かす 割は 10 代・ 20 代女性なので、無駄 ターゲット層にノヾルコの提案する なく確実に届くと考えていました。し 結果としては、 EC では MERY に掲 かし、「量」ではなく決め手は「質」 載されたタイミングから売上が伸び、 ファッションを理解いただき、かっ プログ全体の PV 数も大幅アップに 自社プログの PV 数を上げるためにも、 です。パルコはファッショントレンド 成功しました。テナント単体のプロ まずは読んでもらう価値のあるコン をつくってきたという自負があるので、 「質」が高い情報でなければ外部に発 グの PV 数も実施前に比べて、 200% テンツにする必要があると認識して 以上上がったショップもありました。 信していくわけにはいきません。そ いました。そこで、キュレーションメ の点で、 MERY は記事の「文脈をつ ディアであれば、自社のプログコン 目的だった、ノヾルコのホームページ に行くと、出店プランドのプログが くる力」もそうですが、「クオリティ テンツを活かして記事づくりできる 読めるということにも気づいてもらえ のではと思い立ちまして。ショップ の高さ」も併せ持っていると判断し たのではと思います。今回の結果 プログは、写真撮影も、原稿のやり プログをキュレーションしてもらうこ 実施した具体的な取り組みとしては、 取りもなしに情報発信できるコンテ ンツの宝庫。プログに掲載されてい 4 月に「アプリ」「 MERY magazine 」 とでコンテンツにすること、面では なく「場」を提供することで、「空間 「 PA 日 CO の屋外広告 ( ビルポード ) 」 る写真自体は素人が撮影したもので >< コンテンツ」の体験をデザインで あっても、旬な切り口や見せる順番、 連動企画として、春のファッション キャンペーンを ME 日 Y と共同で実施 きたという経験は大きかったと思い テキストによってコンテンツとしての しました。キャンペーン中は、週ごと 質を担保でき、これを生かすことが お問い合わせ株式会社ペロリ http://pe 「 0ⅱ . jp/ TEL : 03 ー 6433 ー 5181 E-mail : mery_pr@pe 「 0ⅱ . jp ます。 0

ライオンズイノベーションクリエイテイプデータ部門グランプリ アートとテクノロジーの融合が生んだレンプラントの“新作” マイクロソフト、オランダの金融機関 G グループ、レンプラント博物館、デル フト工科大学の共同プロジェクトが、「光と影の魔術師」「明暗の巨匠」と呼ばれた バロック絵画の画家・レンプラントの " 新作 " を発表した。彼が遺した作品 346 枚を 3D スキャナで読み取り、起用されるモデルの傾向や作風、筆のタッチなどの特徴を 人工知能 (AI) が把握。絵の具によって生じる凸凹に至るまでデータ化し、 3D プリ ンタを使って、「最もレンプラントらしい」作品をつくり出した。 ING グループほか 「 The Next Rembrandt 」 ライオンズエンターティンメントエンターティンメント部門ーー。グランプリー 360 。の VR 動画で、新たなニュース経験を提供 ニューヨーク・タイムズ紙は Goog と提携し、 100 万人以上の購読者に「 Goog Cardboa 「 d 」 ( ポール紙でできた本体とスマートフォンを組み合わせて使うへッドマ ウントディスプレイ ) を無償提供、専用アプリ経由で VR コンテンツを提供するプロ ジェクト「 NYTVR 」を実施した。アプリは、 V 日コンテンツを手がける米ー M360 の 協力で開発。コンテンツ第一弾は、 3 人の難民の子どもの日常生活を仮想体験できる 360 度動画だった。 NYTVR のコンテンツの視聴回数は 150 万回を超えた。 ニューヨーク・タイムズ 「 THE DISPLACED 」 挙 y ・れ am ・ H00 。 ~ 」 : 00 はを 0 ロ 2Y00 サイバー部門グランプリ 「みんなで買って喜びを分かち合う」宝くじの価値を訴求 スペインでは、クリスマスになると同僚や友人・家族などで一緒に宝くじを買い、 当選したら賞金をシェアしようという、「宝くじの共同購入」の習慣がある。ムー ビーで描かれるのは、マネキン工場で孤独に夜間警備の仕事をする主人公の Justino と、そこで昼間に働く従業員たちとの心温まる交流と、いっしか芽生えた絆。「クリ スマスに喜びを分かち合うことの素晴らしさ」を訴求するムービーは 100 万回以上 再生され、旧 stag 「 am や Facebook といった SNS でも数多くシェアされた。 L0terias Y Apuestas Del Estad0 「 Justino 」 インテグレーテッド部門グランプリ 政治討論番組の間にフィクションの選挙 CM をオンエア ネットフリックスが、米国で人気の政治ドラマシリーズ『 H O U S E O F CAR DS シースン 4 』の告知を目的行ったキャンペーン。共和党大統領候補討論会の中継番組 の間に、主人公の F 「 ank Unde 「 wood 氏の大統領選挙風の CM を流し、オンエア後、 「 FU2016 」は瞬く間に Twitte 「や Facebook のトップトレンドに。映像だけでなく、 Unde 「 wood 氏の公式サイトや公式 SNS アカウントを開設したほか、選挙戦本部を サウスカロライナ州に設置、ステッカーなどのグッズの販売も行った。 ネットフリックス House of Cards-FU 2016 」 新聞じ第い圏れ簡現「駅 AV い以 2 町 6. COM NEW SEASON MARCH 4 2016.9 宣伝会議 125

20 代の感性でつくる動画がユーザーから支持 「 DELISH KITCHEN 」で話題 ! 急成長中のエプリー、躍進の秘訣とは ? 創業からわずか 1 年足らずで、 4 カテゴリで動画メディアを次々と立ち上げ、 Facebook や lnstagram を始めとするプラットフォームでファンを増やしている「エプリー 若者向けのメディアが乱立し、情報が溢れる今の時代に“コンテンツで選ばれるメディア " をつくる秘訣とは。 」 0 everytv 分散型動画メディアで 人気の動画プランドを次々リリース スマホの浸透でついに本格化した動 画市場。この動画に着目し、 2015 年 9 月の創業以降、急成長している企業が ある。料理動画メディア「 DELISH KITCHEN 」や女性ライフスタイル動 画メディア「 KALOS 」をはじめとし て、複数のメディアプランドを運営す るエプリーだ。エプリーは各メディア の自社 Web サイトを持たず、 Facebook や lnstagram などの外部プラットフォー ムを通じて動画コンテンツを配信する 「分散型」の動画メディア。全メディア の合計リーチ数は、 3000 万 UU を超え るなど、すでに多くのユーザーが集 まっているプラットフォームを利用し、 惹きのあるコンテンツを次々と配信し てファンを集めてきた。 表取締役 株会社エプリ every 吉田大成氏 代表取締役の告田大成氏は、かって グリーで SNS サービス開発・ゲーム 開発に携わり、多くのヒットサービス を手掛けた人物。そんな告田氏が昨年 動画に特化したメディアを立ち上げた のは「『動画を通じてもっと楽しく、 もっと充実した毎日に』をミッション にユーザーのライフスタイルがより良 くなる。そんなメディアをつくって大 きく市場を変えてみたい」と思ったか らだという。 「私がグリーに入社したのは 2006 年。それまでのゲーム業界は、ゲーム 専用機がなければゲームで遊ぶことが できない時代でした。それが携帯電話 の普及、通信スピードの改善に伴い、 一人一台ネットにつながる " 時代に なったことで、いつでもどこでも自分 が好きなゲームを、インターネットを 通じて遊ぶことができるようになった。 ゲームの楽しみ方も長時間ガッツリ遊 ぶスタイルだけでなく、 1 分前後のす きま時間を利用して遊べるようなゲー ムモデルが生まれたことで、新たな ゲーム利用時間が生まれ市場が大きく 伸びていった。私自身がグリーで、そ の成長を体感しました。この現象は、 いまゲーム以外のコンテンツにも広 がっています。そこで着目したのが動 画でした」と告田氏は語る。 テレビ番組と同じ 30 分や 1 時間とい う長尺ではなく、スマホの利用動向に 合わせた 1 分前後の動画視聴時間を生 み出すことにより、新たな動画市場が 広がっていく。また、プラウザの利用 がメインだった PC とは異なり、スマ ホの 1 日の利用時間の約 90 % はアプリ を利用しており、その大半は Facebook や lnstagram など SNS アプリ。だから こそ、自らがプラットフォーマーを目 指すのではなく、より多くの人が利用 するプラットフォームに動画コンテン ツを配信する。そしてプラットフォー ムは時代とともに栄枯衰退があるなか でも、常にユーザーから選ばれ続ける 動画コンテンツ、そしてプランドをつ くることを重視しているのだ。 レシピ開発から撮影まで コンテンツは全て自社で制作 エプリーでは「フード」「ビュー ティー」「ファミリー」「ニュース」の 4 カテゴリで動画コンテンツを配信する。 最も認知度の高い、料理動画メディア 「 DELISH KITCHEN 」は「誰でも簡 単にすぐっくれるレシピ」をコンセプ トに、 1 分程度の動画でレシピを紹介。 一度しか使用せず冷蔵庫に眠ることに なりそうな食材は使用せす、日常的に 手に入りやすい食材を使用。その手軽 さが反響を呼び、 Facebook のファンは 約 110 万人、 lnstagram のフォロワー は約 30 万人と急成長している。女性 58 宣伝会議 2016.9

新聞 ネットメディアへの記事配イ デジタル収人の柱となるカ 亠一一口、 の向上を支援する事業や、サイトの課金 現在スマートニュースには、日本経済 生き残りをかけた取り組み報告 システムの構築、デジタル広告出稿にお 新聞社を除く在京新聞社のほか、北海道 世界新聞・ニュース発行者協会 (WAN- ける地方メディアと全国規模広告主との 新聞社、河北新報社 ( 宮城県 ) 、京都新 旧日 A ) 主催の第 68 回世界ニュースメ 聞社、神戸新聞社 ( 兵庫県 ) 、西日本新 仲介といった取り組みを紹介した。 ディア大会が 6 月 12 日から 3 日間、南米 大会で発表された年次報告書「ワール 聞社 ( 福岡県 ) など 13 地方紙がチャン コロンビアのカルタへナで開催された。同 ド・プレス・トレンド」によると、 2015 年 ネルを開設しているい利用者が各チャン 大会には世界各国のメディア幹部ら約 における世界の新聞社の総収入は推計 ネルを登録すれば、その媒体社が配信す 1680 億ドル ( 約 16 兆 9000 億円 ) だった。 700 人が出席し、世界的に新聞を取り巻く る記事をまとめて読めるべージが表示さ 環境が厳しくなる中、生き残りをかけた各 前年より 1.2 % 、過去 5 年間で 4.3 % の減 れるようになる。スマートニュースは、 少。 2014 年に続き、販売収入 ( 900 億ド 社の取り組みが報告された。 この仕組みによって各新聞社が利用者と 大会で行われたさまざまなセッションの ル ) が広告収入 ( 780 億ドル ) を上回った。 のつながりを築けると利点を説明する。 中の一つである「未来への転換」では、 また凵 NE には、北海道新聞社、神奈 紙の新聞は全世界で 27 億人が読み、 フランスの高級紙ルモンドの最高経営責 総発行部数は増えている。要因はインド 川新聞社、静岡新聞社など 17 地方紙が 任者のほか、カナダの仏語日刊紙ラブレ 参入した。現在、在京紙や雑誌など 60 と中国での部数増だ。両国の発行部数は のメディアが参加し、登録者には 1 日数 スの社長兼発行人、グーグルの国際部門 世界全体の 62 % を占める。紙の新聞に を担当する取締役らが報告。ラブレスは、 回、 1 回の配信につき 8 本の記事が届く。 よる収入は、総収入の 92 % となっている。 平日の紙版を廃止し、タブレット端末向け デジタル収入は、前年比 30 % 増加し 新聞各社は、紙ではあまり接点のない の電子版に移行した。タブレット向けにし こ。今後、フェイスブックの記事配信 層に読まれることで、新たな読者の掘り た理由として、質の高いコンテンツを提供 サービス「インスタント・アーティクル」 起こしを狙う。スマートニュースの利用 するのに画面サイズ等が最適であり、ス や、携帯端末での Web ページ表示を高 者のうち、 40 代以下は 55 % 弱を占める。 速化する「 AM P 」により、ニュースサ マートフォンより買い替え周期が長く読者 例えば、秋田魁新報社の凵 NE アカウン のつなぎ止めに有利といったことなどを挙 イト以外で配信記事の閲読が拡大し、デ トは、登録者 90000 人のうち、女性は げた。この判断は、読者の満足度を高め、 75 % 、首都圏在住者は 30 % 、 29 歳以下 ジタル収入に寄与すると期待されている。 は 25 % となっている。このことからも自 広告単価の上昇にも結び付いたという。 日本の地方紙、アプリ配信を加速 社サイトの読者の属性とは異なる利用者 グーグルは、ジャーナリスト活動を支 援する「ニュースラボ」の取り組みなど に届いているという。 V Ⅳ eb メディア側は地域ニュースへの 日本では、ニュースアプリ「スマート を例に、メディアはグーグルと協力する ことで収益改善を図ることができるとプ ニュース」や無料通信アプリ「凵 NE ( ラ 需要を見込み、参加する地方紙の数を増や すことに注力しているよく読まれた記事 レゼンテーションした。ニュースラボは、 イン ) 」に、地方の新聞社がニュースを積 極的に配信する動きが目立つ。自社サイ や登録者数、属性情報を提供するほか、広 これまで 1 万 5000 人以上のジャーナリ ストに対し、仮想現実 (V 日 ) を利用し 告収入の分配により収益化も支援する。 トでは到達できていない利用者にニュー 凵 NE 上では 6 月 20 日から、広告掲載を始 たニュース記事など、新たなコンテンツ スを届けようとする新聞社と、利用者の めた。収入は折半だが、利用者の満足度の 開発手法を提供。ニュースサイトの表示 要望に応え地域ニュースの提供に力を注 ぎたい Web メディアとの方針が一致して 高さに応じた指標を定め、さらに多くの収 最適化で利用者の満足度を向上させるこ 益を還元していく構えだ。② とによって、プランドカ強化と広告単価 いることが背景にある。 文・宮浦慎 2016.9 宣伝会議 145

定期購読がよりお得に ! 賞伝会議 タブレットや ースマートフォンにも対応 ! 広告宣伝・マーケティングに関わるすべての人へ 競合企業のべンチマークに ! 、」ステリンで 大胆こ一 広告・マーケティング戦略の構築は、市場環境やポジショニングを知ることから始まります。 「競合の最新の広告キャンペーン」「今話題の商品のマーケティング戦略」も一気にべンチマークできます。 きよう′ # リステリンで大組になれるか・ ションソン・エンド・ションソンのグローバルキャンペーンの仕掛けとは ! ? (Editor ・ s Pick キャンペーンより ) 8 NEW ※タブレット・スマートフォンでは閲覧用アプリ「 ActiBook 」をインストールしてアクセスしてください。 iOS 、 And 「 oid 端末ともに対応。 最前線で動く、現場の営業担当者へ クライアントへ訪問、その前に・・ 「ウチの広告活動もよく知らずに、提案に来る営業担当者が多くて・・・」。こんな宣伝部長の嘆きがよく聞かれます。 テジタル版の検索機能を使えば、担当クライアントの最新の広告活動をもれなくチェックできます。「新規提案の 前に、訪問先の過去 1 年分の記事をまとめて目を通したい」、そんなニーズにも応えます。 広告界はとにかく、日々の業務に追われ忙しい ! たからこそ、すきま時間で差がつく これまで多かったのが、「会社で『宣伝会議』を購読しているけど、個人ではなかなか読む時間がなくて・・・」という読 者の声。デジタル版なら、スマートフォンやタブレットでいつでもどこでも、最新号からバックナンバーまで読めるよう になりました。「デジタルマーケティングの特集だけ、まとめて押さえたい ! 」といった読み方も可能です。 NTT ドコモ、日産自動車の宣伝トップ対談 238 第 9 オンライン広告の勝者は Facebook か Goog か オンラインで『宣伝会議』の最新号・バックナンバーが読めるのは「デジタル版」たけ ! 年間購読中の皆さまへ WEB からの登録で、料でデジタル版をご利用いたたけます。 「専用ページ http://mag.sendenkaigi.com/request/」からご登録をお願いします。 お客さまの購読状況を弊社で確認のうえ、メールにてお知らせいたします ( 目安 : 5 営業日前後 ) 。 ※当社に直接、定期購読のお申し込みをいただいたお客さまのみ適用となります。 Marketing & Creativity 至我 云 4 マ 4 レ

プランドマネージャー 40 名に聞く 課題を打ち破ったアイデア & 戦術 特 フロスティ 日本ケロッグ タレントのオードリーさんを起用した、 3 月に新発売となった子ども 向けグラノラ「フロスティ成長応援グラノブのテレビ CM 。 成長応援 宀グラノ引 成長期。 栄養 ? ハランス気 たんはく第 市場になかった 新たなコンセプトを開発 [ マーケティングコンセプト ] 今年 3 月に発売した「フロスティ成長応 動画を用いたマーケティングに注目し 援グラノラ」は、日本初の " 子ども向けグ ています。今年から、小学校高学年の子ど もたちをターゲットとした Web 動画を実 ラノラ " というこれまでの市場にはなかった コンセプトでつくられました。成長期の子 験的に公開し、その効果検証を行っていま どもたちに受け入れられる味と食感、栄養 す。また、現在はユーチューバーの方々を バランスのグラノラを目指して開発し、結 活用したマーケティングについて調査を進 果このユニークなコンセプトが市場に受け めています。 入れられ、売上も好調に推移しています。 * 日本能率協会総合研究所調べ ( 2015 年 1 1 月実施 ) インスタジェニック 0 1 ①最大の課題は 子ども向けシリアルカテゴリーは、大 人向けのグラノラカテゴリーの伸長に 伴って縮小傾向にありますが、新製品の 「フロスティ成長応援グラノラ」で子ど も向けシリアルカテゴリーの再活性化を 図っています。 [ 注目のメディア・手法 ] 日本ケロッグ マーケティング部 プランドマネージャー 半谷純也 マーケティングー筋でキャリアを築き、はじめての子ども向けマー ケティングに 2015 年から携わる。 ポケモン GO 注目の消費トレンド VR コカ ・コーフ 日本コカ・コー フ コークと、 この夏を GO 「ゴールドな瞬間を、コカ・コーラで味わおう。」をコンセプトとした、 オリンピックをサポートしたサマーキャンペーンを実施中。 過去のキャンペーンコンセプトとともに 成長を続ける ①最大の課題は プランドの差別化と共感性の向上です。 炭酸飲料は市場での競争が非常に激しい カテゴリーです。その中で、他製品との 価値を差別化し、お客さまに手に取って いただくためにプランドの共感性を常に 向上させています。 [ マーケティングコンセプト ] [ 注目のメディア・手法 ] 今年 4 月に℃ oke ON 」という自販機と コカ・コーラは、 1868 年に発明されてから つながるサービスを導入しました。℃ oke 世界中で愛されてきているプランドです。過 ON 」アプリを利用して自販機に接続して製 去さまざまなキャンペーンコンセプトともに 品を購入すると、スタンプが付与されるロ 成長し、 2016 年からは「 Taste The Feeling. イヤリテイプログラムです。その他、アプ 味わおうはじけるおいしさを。」をキャン リを通じたサンプリングなども行っており、 ペーンコヒ。ーとし、「コカ・コーラを飲むこと で日常の瞬間が特別になる」をコンセプトに お客さま一人ひとりにサービスを提供する ことができる長期的なプラットフォームです。 しています。 「イエ充」といわれる、外 出よリ家で過ごすトレンド 日本コカ・コーラ コカ・コーラ TM グループ マネジャー 大澤央人 2020 東京オリンピック 注目の消費トレンド 2016.9 宣伝会議 55

プランドマネージャー 40 名に聞く 課題を打ち破ったアイデア & 戦術 特 OLYMPUS PEN-F オリンバス 、、 OLYMPUS PEN 職人が 1 台 1 台丁寧につくり上げお客さまにお届けする、というイ メージをグローノヾルで統一したビジュアルで訴求。 0 イ、 コモディティ化する市場だからこそ 情緒的価値を訴求 [ マーケティングコンセプト ] [ 注目のメディア・手法 ] 最先端機能を搭載したデジタル製品であ 当社では、 Wi-Fi 通信によりカメラ内の りながら、デザインの良さや品質の高さを 写真をスマートフォンに取り込むことがで 感じていただくため、「 The Masterpiece きる無料アプリ (O.I Sha 「 e) をご提供し = 逸品」をコンセプトに製品を大切につく ており、スマホを中心としたデジタルマー り上げていることをモノクロの世界観で示 ケティングに興味があります。 し、差別化を図りました。 ①最大の課題は コモディティ化したデジタル製品に情 緒的価値を感じていただき、価格だけで 選択される製品ではなくお客さまが一生 ものとして安心して使えることを訴求す ること。またその考えをグローバルで統 ーして訴求することです。 オリンバス 宣伝部 課長代理 菊地義治 海外駐在を経て 2008 年より映像事業のプロモーションを担当。 家電など デジタル製品全般 インバウンド動向 ( モノからコトへ ) 注目の消費トレンド ・オルビス オルビスクリアシリーズ オルビス 1 凵 NE とオルピスアカウントの 道第がついに第始 ! 第たた 0 物物、物第・ - 6 を 1 だに可 C L E A R 6 月、利用者の特性に合わせて 第第マ : ア第費・物ても第・一 朝 24H 徹底美白 個別にメッセージを送る「凵 NE 0 ビジネスコネクト」を開始。 ① 最大の課題は 「機能的価値」に留まらない「エモー ショナルな価値」の発信を強化すること によって、お客さまの生活により寄り添 うプランディングを志向していくフェー ズであると認識しています。 C L E A R 十◎ WA 一日 ORBIS C A R SNS を活用し、 人肌感のあるコミュニケーションを ORBIS OR [ マーケティングコンセプト ] [ 注目のメディア・手法 ] 女性の月経周期にあわせて毎月繰り返し SN S を活用したマーケティングを志向 できる「周期ニキビ」。 10 代の思春期にで しています。圧倒的存在感のある凵 NE や きる脂性ニキビとは明らかに異なる、この ライフシーンを感覚的に伝えるⅲ stag 「 am ニキビができるメカニズムを世界で初めて などにおいて、単なる広告配信ではなく人 肌感のあるコミュニケーション ( 例えば 解明した研究を応用し、企画開発に従事。 ニキビへの抵抗力を高め、「女性リズムに 凵 NE ビジネスコネクトなど ) を活用した 揺らがない肌」へ導く大人の女性のための オルビスらしいワントウワンコミュニケー スキンケアシリーズです。 ションを目下検証中です。 インバウンド「コト消費」 オルビス 商品企画部 部長 大内明香 複数の国内化粧品プランドの商品企画に携わり、マスプランドか らプレステージまで幅広く経験。 2013 年にオルビスに入社。 今治市「さいさいきてや」 のビジネスモデル 「あなたさま仕様」 注目の消費トレンド 2016.9 宣伝会議 45 0