「広報」を知るための 1 冊 ~ 『広報』編集部おすすめ 広報とは何か、広報のあり方や考え方などをまとめた、広報活動に役立つ文献の一覧です。 巻末の「広報ライブラリー」と併せ、参考にしてください。 『日本の広報・ PRI 00 年増補版』 2011 年 3 月に発刊された初版本の増補版。本書のねらいは、日本のく広報〉く PR 〉の歴史をたどることによっ て、その言葉の持つ意味を探り直すこと。「企業や官公庁だけではなく大学や病院、 PTA 、 NPO 団体などにも広報 活動が必要な時代になり、く広報〉という言葉もようやく理解されてきた」。しかし、「く PR 〉がもともと持ってい た意味、そしてく PR 〉とく広報〉が本来同じ意味を持ちながら、次第にそれが変質し、さらに今日でも変質しつ づけている」。本書は、「いま広報・ PR の仕事に携わる方々、広報とは何かに興味のある人に向けて、その流れ をその時代の政治・経済・生活に即して理解できる教養書」としてまとめられている。 ・著者・編集 : 猪狩誠也 / 価格 : 3 , 000 円 ( 税別 ) / 発刊 : 2015 年 9 月 / 出版 : 同友館 『はじめての広報宣伝マニュアル』 広報・広告業務の新任者や、基本的な知識を学びたい人にとっては、格好の入門書。本書の初版は 1997 年。 の 20 年近くの間に、インターネットやソーシャルメディアの普及など、広報や広告を巡る環境は大きく変化を遂 けた。こうした状況を踏まえ、内容を全面的に見直した新版が発行された。構成は、大きく「広報」「広告・宣 伝」の 2 項目に分かれている。それぞれ基礎的なべーシック・バージョンから、レベルアップ・バージョン、ス キルアップ・バージョン、そして戦略的なストラテジック・バーションまで、四つの段階ごとに必要な知識やノ ウハウが平易に解説されている。 ・著者 : 藤江俊彦 / 価格 : 1 , 800 円 ( 税別 ) / 発刊 : 2015 年 5 月 / 出版 : 同友館 『広報・ PRfi バブリック・リレーションズの理論と実際』 企業や行政、 NPO などあらゆる組織は、社会とのよりよい関係を維持すること ( バブリック・リレーションズ ) で、 その活動が成り立っている。この課題を研究する分野を「広報 / PR ( バブリック・リレーションズ ) 」という。 本書は広報 / PR 全般について、その概念の基礎を理解すること、関心を持つ実務家が体系的・学術的な理解を がねらい。広報 / 深めること、隣接する研究分野の研究者がそれぞれの研究分野との関連性を理解すること P R に初めて触れる人から、すでに現場で活動している実務者、大学等で研究を重ねている有識者まで、幅広い人 を対象にまとめられた、広報 / PR のテキスト。 ・著者 : 伊吹勇亮、川北眞紀子ほか / 価格 : 2 , 400 円 ( 税別 ) / 発刊 : 2014 年 9 月 / 出版 : 有斐閣 『昭和 30 年代に学ぶコミュニケーション不易流行の考え方』 2015 年 6 月に発刊した『ソーシャルメディアの罠』に続く、現代のコミュニケーションのあり方を問う 1 冊。サ ブタイトルの「不易」とは「いつまでも変わらないこと」であり、「流行」は「時代に応じて変化すること」。 『ソーシャルメディアの罠が「流行」に着目したのに対し、本書は「不易」な部分に焦点を当てている。「ちゃ ぶ台での食事」「手紙でのやりとり」「伝統的な年中行事や祭から学ぶこと」などを題材に、これら昭和 30 年代 のコミュニケーションの姿などを通して、「コミュニケーションの不易さとは何か」、昔も今も、時代に関係なく、 重視し、守っていかなけれはならない「コミュニケーションの基本」を考える。 ・著者 : 宮田穣 / 価格 : 1 , 800 円 ( 税別 ) / 発刊 : 2016 年 6 月 / 出版 : 彩流社 『会社を救う広報とは何か』 本書は、企業広報 ( コーポレートコミュニケーション ) について、「三つの広報の視点」から分析している。 つは「企業ブランドの信頼度をグローバルに高めるための広報の視点」。ニつ目は、「コーポレートコミュニケー ションの総合プロテューサーとしての広報の視点」。三つ目は、「リスクマネジメント ( 広義の危機管理 ) と、リ スクが危機になった後のクライシスコミュニケーション ( 狭義の危機管理 ) の取方の指令塔としての広報の視点」。 企業プランドを地域プランドと置き換えると、 3 点とも、自治体広報に十分当てはまる。従業員 ( 職員 ) の広報 マインドを高める方法も紹介する。 ・著者 : 萩原誠 / 価格 : 1 , 800 円 ( 税別 ) / 発刊 : 2014 年 8 月 / 出版 : 彩流社 日本の 広報・ PR 100 年 そし 0 、 グⅱー癶ル化社会 増補版 ンネス・定朝 はじめての マニュアル ・江復・◎ 勢いローンクラ 広報・ PR と広告・宣伝ゕ 1 冊でわかる ! 基第的な知似 5 吸場強第まて紗スる 新Ⅲリ当物ヨ第第者にと第 ( の基本まし 報 広 パプリック・リレーションズの理新と実際 伊欧勇亮・川北れ紀子 北見を一・関谷直也・薗部靖史を 昭和 30 年代に学ぶ コどュニケーション 不易流行の考え方 宮田穣 広報対応の良し悪しによって、 業え第ジが左右される昨今、 会社の経営賻、広報部員必読の書 ! 第名第広報力が会社をうは . 、有川のベストセラー空飛ふ広臨の 広報・ 2016.10 43

点日と「ニュースづくり」 の 「パプリックリレ 1 ションズ」の視点で 情報のニュ 1 ス性を高める 0 竹村徹也 a- コンサルタント に反映させていくかその仕組みを備え ソーシャルネットワーキングサービス (OZO) の普及で、マスメディアに頼 らなくても、情報を拡散することができます。とはいっても、メディアの力はた自治体は強いと思います。 まだまだ強力。メディアを味方につけると同時に、発信する情報のニュース性 社会の問題と結びつけて を高めることで、より効果的な日 ( バブリックリレーションズ ) が期待でき する ます。しかし、肝心なのはニュースの中身。情報をニュースに仕立てるにはど とはパ、フリックリレーションズの うすればよいのか。そこで、ニュースづくりのコツについて、日コンサルタ ことですが、一言で一一一口えば、双方向のコ ントの竹村徹也さんに聞きました。 ミュニケーション活動で、相手と対話す ること。その相手は、住民、お客さん、 メディアなどさまざまです。 「都政は信頼を失った」「危機的状況でてもうまいと思います。 ノブリックリレーションズの目的は、 ソーシャルメディアの登場でマスメ ある」。東京都議会でこう語った小池百 合子東京都知事。マスコミを通じて都民ディアの力は弱まっていると一言われます「経営上のあらゆる課題をコミュニケー が、日本ではメディアの力はまだまだ強 に訴えることで、世論をしつかり味方に ションのカで解決する」ことでもありま つけようとしています。 力。大いに活用すべきです。 す。と混同される一一一一口葉に「広告宣伝」 当然、メディアの反応を見たり、都民がありますが、は広告宣伝の狭い領 小池知事は〃都民ファーストんという 言葉を使っていますが、知事は、都民にの反応や声を把握したりして、次の対策域にとどまらず、経営レベルの取り組み 向けて都政のプロセスを透明化し、清報を打っていくでしよう。このあたりのセも含んでいます。 ンスも、リー をできるだけ表に出していこうとしてい ダーとして欠かせない能力 川年ほど前に「戦略」という概念 が注目されました。戦略とは、マー ます。こうした姿勢はやはり、テレビ出といえます。 身者ならではであり、メディア対応がと どのように住民の声を引き上げ、行政ケティングにを取り入れたもので、 竹村徹也 ( たけむら・てつや ) PR コンサルタント研究会 (PRCA) 代表、バンブークリエイティ ヴ株式会社代表取締役。東京都出身。信州大学卒業後、医療機器 関連会社、コンサルティング会社、 P R 会社等を経て、 P R コンサ ルタントとして独立。フジサンケイビジネスアイの連載企画 ーユースの仕掛け人ザ・ PR 会社」を 2007 年 8 月から 1 年間に わたり担当。主要な PR 会社のトップを取材し、各社の特長や強 み、業界の現状をもっとも知る一人として PR 会社選びのコンサ ルティングも手掛ける。著書に、「儲かる会社は news づくりが上 手い」 ( 2004 年 / 実務教育出版 ) 、「 30 分でわかる ! 失敗しない PR 会社の選び方』 ( 2014 年 / PRCA) バンブークリエイティヴ株式会社 http://bcpr.jp/ 広報・ 2016.10

※日本広報協会ウェブサイトでもご案内しています→ http://www.koho.or.jp/ 1 2 月 1 日・ 2 日 / 神奈川県民ホール リースの作成やプレスイベントの実施、また、これらを学ぶ庁内の勉強会「魅力発信塾」の開催など、“バブリシティ活動” にとても力を入れています。 < 事例発表 > 1 5 : 50 ~ 1 6 : 35 ・「予算がなくてもアイデアで町の知名度を上げる」 三芳町 ( 埼玉県 ) つ三芳町では、アイドルに 1 日編集長になってもらったり、町内企業の協力により写真コンテストを開催したりするなど、 マスコミへの効果的な情報発信により、予算を使わずに町の知名度を上げています。 12 月 2 日 ( 金 ) < 第 1 分科会 > 10 : 00 ~ 1 1 : 30 ・講義「自治体ウェブサイトの傾向と今後」 清家順氏 ( ユニバーサルワークス代表取締役 ) つ自治体ウェブサイトは、日々進化を続けています。月刊『広報』連載の「ドクター s のサイト診断」でもおなじみの“ド クター S ”氏が、誌面で紹介したいい事例、悪い事例などを挙げつつ、ソーシャルメティアの活用なども含めた自治体ウェ ブサイトの最近の傾向を紹介します。 ( プロフィル ) ISP ( インターネットサービスプロバイダ会社 ) 勤務を経て現職に。専門は、ウェブアクセシビリティ ( 自治 体ウェブサイトのバリアフリー度を調べる「 Web アクセシビリティ調査」などを実施 ) 、ウェブ制作。ウェブアクセシビリ ティ基盤委員会 WGI 委員。全国広報コンクールウェブサイト部門審査委員。日本広報協会広報アドバイザー < 第 1 分科会 > 12 : 30 ~ 14 : 00 ・講義「広報活動での著作権・肖像権の注意点」 富樫康明氏 (NPO 法人著作権協会理事長 ) つ広報活動と密接にかかわる著作権・肖像権の問題。広報媒体で使用する文章や画像などの著作権・肖像権の考え方、実務 を進める上での注意点、著作権・肖像権を守る方法など、広報活動を進める場面を想定して、著作権・肖像権を解説します。 ( プロフィル ) 1999 年、 NPO 法人著作権協会を設立、理事長を務める。著作権研究会代表。日本広報協会広報アドバイザー 専門は著作権・知的財産権、著作権を活用したまちおこしや商店街活性化。著書に『無料・無断で使える著作権ガイド』『著 作権ビジネスの活用法』『知的所有権ビジネス完全ガイド』ほか。 < 第 1 分科会 > 14 : 10 ~ 1 5 : 30 ・講義「文章力アップのコツ」 吉田裕子氏 ( 大学受験予備校講師 ) 説得力のある文章を書くコツは、書く順番を工夫すること。その具体策として「序論・本論・結論」型、「意見・理由・ 相手の反論予想・反論」型、「起承転結」型の三つの文章の型を紹介し、文章力アップのコツを学びます。また、相手の心 を揺さぶる文章の書き方、短い文章で最大限の効果を発揮する方法なども学びます。 ( プロフィル ) 国語教師として、予備校・私立高校・カルチャースクールで教えるほか、自治体の市民講座、企業研修にも 登壇している。著書に『大人の文章術』『正しい日本語の使い方』ほか。産業能率大学総合研究所の講座「文章力を磨く」 のテキスト執筆も担当。 く第 2 分科会 > つ全国広報コンクールで入選実績のある自治体の担当者にご登壇いただき、広報紙やウェブサイトづくりのノウハウなどに ついて事例発表していただきます。 ・ 10 : 00 ~ ・ 12 : 30 ~ 川西市 ( 兵庫県 ) 内子町 ( 愛媛県 ) 川崎市 矢掛町 ( 岡山県 ) 2016.10 ・広報 14

日本広報協会・セミナー等開催予定 詳細は、日本広報協会ウェブサイトをご覧ください。参加申込書をダウンロードすることもできます。 日本広報協会ホームペーシ http://www.koho.or.jp/ く 2 0 1 6 年度 > 開催地 : 滋賀県大津市 / 開催日 : 6 月 1 7 日 ( 1 日間 ) ※終了 全国広報広聴研究大会 広報基礎講座開催地 : 京都市 / 開催日 : 6 月 23 日・ 24 日 ( 2 日間 ) ※終了 開催地 : 東京 / 7 月 28 日・ 29 日 ( 2 日間 ) ※終了 デサイン・レイアウトセミナー 開催地 : 神奈川県横浜市 / 開催日 : 1 2 月 1 日・ 2 日 ( 2 日間 ) 広報セミナー 開催地 : 東京 / 1 0 月 1 1 日 ( 1 日間 ) 写真セミナー 開催地 : 東京 / 1 0 月 1 2 日 ( 1 日間 ) 文章セミナー 開催地 : 東京 / 1 2 月 1 2 日 ( 1 日間 ) ソーシャルメディア活用セミナー 開催地 : 東京 / 2017 年 1 月 27 日 ( 1 日間 ) 危機管理セミナー 開催地 : 東京 / 2017 年 2 月 3 日 ( 1 日間 ) 広聴セミナー 開催地 : 東京 / 2017 年 2 月 1 6 日 ( 1 日間 ) 映像セミナー < 2 0 1 7 年度 > 開催地 : 宮崎県宮崎市 / 開催日 : 6 月 30 日 ( 1 日間 ) ・全国広報広聴研究大会 ・広報基礎講座開催地 : 京都市 / 開催日 : 5 月 1 8 日・ 1 9 日 ( 2 日間 ) ※下記の実践セミナーの日程は、日本広報協会ウェブサイトでご確認ください ・ D T P 東京 / 2 日間 / 参加費会員 31 , 320 円会員外 42 , 120 円 ■ホームページ東京 / 2 日間 / 参加費会員 31 , 320 円会員外 42 , 120 円 ■イラストレーター、フォトショップ東京 / 各 2 日間 / 参加費会員 31 , 320 円会員外 42 , 120 円 ■デシタル動画東京 / 2 日間 / 参加費会員 31 , 320 円会員外 42 , 120 円 略暦 ( 1 年の主要な節目をま とめて日付を列記したもの ) が流行し、明治年には大阪 で日めくりカレンダーが製造 されています。日めくりには 旧暦も併記され、銀行や商店 18 7 2 ( 明治 5 ) 年に太などか用に配布しまし た。現在でも主流になってい 陽暦が採用されたことにちな る壁掛け用の月めくりカレン んで制定されました。 わが国では、長年にわたっダーが出回り始めるのは、昭 て太陰太陽暦 ( 旧暦 ) が使わ和幻年以降です。 カレンダーのデザインは写 れていましたが、明治維新に よる新政府発足後、諸外国と真やイラスト、絵などさまざ の交流が活発になるにともなま。一方で、最近は文字だけ 、太陽暦 ( グレゴリオ暦 ) を並べたシンプルなものも人 を採用している諸外国との国気のようです。仕事やプライ 交に不便を感じるようになりべートの予定が書き込める実 ました。 用的な面が好まれています。 そこで明治政府は、太陽暦また、高齢社会を意識してか、 の採用を決断。明治 5 年月文字が大きくて見やすいもの 3 日を明治 6 年 1 月 1 日としも多一いよ、つです。カレンダー て、この時から現在の太陽暦は、お部屋のインテリアとし を実施しました。この改暦ても楽しむことができます。 は、日本が文明国家に仲間入来年のカレンダーが話題に りしたことを海外に広くアなるころは、も、つ年の瀬。師 ピールするための施策でもあ走になると、自社のカレン りました。「カレンダーの日」ダーを持ってお得意さん回り をする営業担当者の姿を見か は、この歴史的事実に基づい て定められました。 けます。新しいカレンダーを 太陽暦の採用以降、明治時手にすると、来年への夢や期 代中ごろには一枚刷りの引札待がふくらんできます。 12 月 3 日は 「カレンダーの日」 今月の記念日 ※参考資料 : 全国団扇扇子力レンダー協議会 http://zenkyo.net/ ※「今月の記念日」の記事は著作権フリーです。記事に関するお問い合わせは『広報』編集部まで。 広報・ 2016.10