検索 - みる会図書館

全データから 93316件見つかりました。
現代の図書館 2013年 09月号

149 図 2 コミュニティ・ファシリテイターとしての公立図書館職員 孤立ゼロプロジェクトのイメージー。見守り ' から " 寄り添う " 地域社会へ 【現状】孤独死に対応する見守り あんしん協力機関 気づく なげ 民生児量委員 地域包括支援センター 【今後】孤立に寄り添う社会を目指す 援立・防災要援護者調査 あんしん協力機関 ( 町会、老人クラブ、商店街など ) 民生委員 気づく人の多様化 ( 近第の人、協力機関以外の人 ) 気づく ーによ り・ ) 、び飛 つなける あんしん協力員 町会・自治会 民生委員 老人クラブ ボラ万ィアなど り添 あんしん協力員 町会・自治会 会参加 老人クラブなど 就労 町会・自治会活動 NPO ・ボランティア 大学 生学習 を ( ー での要支援者の 総合窓口ま設 ( 絆づくり担当 ) 高齢者窓口 ( 地域包括支援センタ - ) 障がい者窓口 ( 福被事務所、保健総合セン ) 若年者窓口 ( 社会福社協第会 ) 居場所を つくる 住区センター 悠々会館 老人クラブ NPO 自主ク・ル - フ・など 「気づく」から「社会参加」までの各施策や事業をつなき、 瓢立ゼロの社会を目指しま http:〃www.city.adachi.tokyo.j p/chiiki/documents/koritsuzer0250228—1. p df ( 2013 年 8 月 15 日アクセス ) ※足立区ホームページ「孤立ゼロプロジェクト推進活動の概要」より をする自己完結型の個人から , 図書館での講座 , ボランティア活動などを契機にサークル , グルー プとして活動する人々 , さらには受動的ではある が図書館のアウトリーチ・サーピスを支えとする 利用者まで , その対象は幅広く , サービス発展の 可能性も大きい。まさしく超高齢社会の基幹的な 社会教育施設であり , 高齢化したコミュニティの なかで人と人との新たな関係をデザインし , 創出 する可能性を秘めている。 だとすれば , 広く医療・福祉関係者 , 地縁関係 団体 , NPO などの代表者とも対話を重ね , 高齢 社会対策のなかでの図書館の位置づけや役割を可 視化していく努力が求められるであろう。 2. 地域情報化 公立図書館は , それぞれ存立する地域の情報化 の拠点である。 センターの役割を果たそうとするのであれば , 地 しかし , 公立図書館が生活や仕事に役立つ情報 割いている。 ミュニケーションといった事柄に , 記述の過半を 電子申請 , 情報技術を介した行政と市民とのコ いだろうか。計画の多くは , 行政事務の電子化 , 書館の役割を書き込んでいる例は少ないのではな 「情報基盤整備計画」といった計画のなかに , 図 しかし , 各市町村の「地域情報化推進計画」 ない。 ネットワークを形成している公立図書館も少なく データベースを構築したり , 地域の類縁機関との 電子媒体の割合がふえている現在 , 地域情報の 収集・提供は基幹となる業務の一つであったし , 印刷媒体が中心の時代にも , 地域・行政資料の

EXPO 2005 AICHI, JAPAN 愛地球博 公式ガイドブック

国を超えて、あらゆる分野の問題を解決 ! 地球市民村一、 = N 乙 0 し / 0 比 / Vi//age N00 って ? ・遊びと参加ソーン もんだい せかいてき 世界的な問題を、 がくしゅう 「楽習」しながら考える ! こくさいてき ! ちきゅうしみんむら かんが エヌビーオ 環境問題や国際協力なと、国際的に活 せかいてき 動する NPO や NGO が集まり、世界的な課 題である「持続可能な社会っくり」をテー マに行っている、独当の取り組 みや教育プログラムを紹介 するよ。感動ある「楽習」 プログラムに 参加して「持 続可能な社 会」のために 考えよう ! くさいきようりよく かんきようもんだい エヌジーオー 市鼬 ニュースでよく耳に かんたんせつめい たんたい する、この 2 つの団体について、簡単に説明しよ う。「 NPO 」とは "Nonprofit Organization" の もくてき しやかいてき しめいたっせい 略て、社会的な使命を達成することを目的にした みんかんひえいりそしき 「民間非営利組織」。医療から国際協力まで、あ らゆる分野の社会的活を解決する組織のこと。 「 NGO 」は "Non-Government Organization ” ひせいふそしき せいふ の略で「非政府組織」という意味。政府とは異な みんかんたちば かいはつもんだい へいわもんだい る民間の立場で、開発問題や平和問題など、国 境を越えて活新する団体のことなんだ。 しやかい みみ 申由雲南省の民族建「ア ジアン桑」と和風の「和の茶 堂」で、お案をし主がれ。 きよういく りやく こくさいきようりよく いりよう りやく かんが 5 つのバビリオンでは、日本の様々な分野の NPO ・ NGO が、海のバートナー体と協をして、毎月 5 箱 すっ、会期中合計 30 組が出展するよ。 ②つ一つ当ラッ記ール 各バビリオンと回廊で結ばれたワークショップホー 工ビ - オーエヌジーオー ルでは、参加する NPO ・ NGO が楽しいワークショッ プを企画して、みんなを待っているよ。 3 見のを白 だいち ゾーンの中央にある円形の広場・大地の広場では、 満月の夜のフルムーンコンサートや、シンポジウム、 民簇琶かな歌や踊りなどを覚ることができるよ。 エヌビ - オ - エヌジーオーだん しゆってんさんか 出展参加する NPO ・ NGO 団 ばしょだれ 体と来場者が出会う場所。誰も が楽しめる、様々な展示やプロ グラムが繰り広げられるよ。 おいしくて、からだにやさしい ! からだにも地球にもやさしい、熱食のカフェだよ。 「食」に関する説明もあっておいしくてためになる″隣 にある「オーガニックガーデン」では、ハープや野菜も 栽培しているよ。 にはん くみし物ってん 123 さどう らいしようしゃ 0 さまさま く 十子ュうル 1 ヂ・物 1 ェ ちやばたけ 様罠のシンホルがお茶畑。 2003 犖 8 月に植え付けたお桑の効木が、なおに 晟萇したよ。ここて取れたおもで楽しめる。

現代の図書館 2013年 09月号

132 現代の図書館 Vol. 51 N 。 .3 ( 2013 ) 設した圸。 購入した本を展示するコーナーを開 2010 年 : 佐賀県立図書館・・・・・・ふるさと納税で もつくった 19 ) 。 寄付を受け , 本を購入し , コーナー の個人から図書館充実に 1000 万円の 募ったふるさと納税によって , 匿名 2009 年 : 和歌山県立図書館・・・・・・ 2008 年から 「ふるさと納税文庫」を開設した 18 ) 。 を掲げ , 児童書を整備し , 館内に 域の住民向けに発行する債券である。 ず , 償還は地方交付税で保証され , 5 年満期で地 に発行する債券」をさす。基本的に元本割れはせ 「自治体が使途を明示した上で , 地域の住民向け ミニ公募債 ( 住民参加型市場公募地方債 ) は 3 . ミニ公募債と図書館 あわせもっこととなった 21 ) 。 付者である納税者が直接決められるという側面も る。寄付金の税額控除によって , 税金の使途を寄 区 ) からの条例個別指定の二つの基準が適用され 以上確保できる団体は , 都道府県・市町村 ( 特別 として , 3000 円以上の寄付者を年平均で 100 名 また , 認定 NPO 法人となるための要件の一つ の寄付にさかのばって適用された。 と地方税分の 10 % が減税され , 2011 年 1 月から 額が減税されることになった。所得税分の 40 % 控除は所得税率に関係なく , 寄付した額の最大半 減税額が決まっていたが , 新たに導入された税額 となった。従来の所得控除は , 所得税率によって り , 寄付した金額の最大約半額が減税されること 福祉法人への寄付金に関し , 税額控除の幅が広が 人や要件を満たした公益社団・財団法人及び社会 の一部を改正する法律 ) によって , 認定 NPO 法 この改正法 ( 正式名称 : 特定非営利活動促進法 成立以来のことである。 2012 年 4 月 1 日施行された。 1998 年の NPO 法 式名称 : 特定非営利活動促進法 ) が改正され , 日施行された。また , 6 月 15 日には NPO 法 ( 正 関する法律が 2011 年 6 月 22 日に成立し , 6 月 30 て , 2011 年の新寄付税制の導入がある。これに 寄付に関するその他の重要な動きの一つとし 、ニ公募債は 2002 年に群馬県が発行したのを 皮切りに , 2011 年度までのほば 10 年間で 217 自 治体が参画し , 総額 2 兆 7000 億円が発行された が , 「ふるさと納税」よりも一般に知名度は低い と思われる。図書館建設については , 愛知県日進 市が 2006 年度にミニ公募債を 3 億円分発行し , 図書館向けに適用した例がある。しかし , 日進市 では広告費用や人手がかかるとして , 1 回でやめ てしまったという 22 ) 。図書館にとっては比較的 高額の資金を調達できる方法であり , 公募債の投 資先として , 住民になじみのある図書館を指定さ れれば , 資金調達方法の一つとして検討できるの ではないだろうか。 ソーシャル・ネットワーキング・サービス 4 (SNS : social netwoking service) による資金調達活動 インターネットを使って寄付を募る手法は , ア メリカでは従来からホームページを介して , 図書 館の使命と目標などを宣言したミ ッション・ス テートメント (mission statement) を添えて , 館種を問わすに推進されてきた。インターネット を使って資金を調達する手法は当初「ネット募 金」 , 「クリック募金」 , 「オンライン募金」などと 呼ばれ , 図書館に限らず , さまざまな分野で導入 されてきた。近年 , ネットバンキングやネットを 介した株投資が日本でも普及しつつあり , ワンク リックで寄付できる手軽さもあり , 寄付者の意向 によって匿名での寄付も可能である。 ただし注意すべき点として , まず親組織の理 解を得て , システム導入費など初期費用を確保し なればならないことと , 個人情報の流出といった 不測の事態が起こらぬよう , 慎重に管理運営して いかなければならない。 SNS 時代の新たな寄付 方法として , フェイスブックやツィッターと連動 した形での募金活動もできるようになった。 「つぶやき寄付」はツィッターで投稿する ( っ ぶやく ) だけで「つぶやきの回数に応じて , スポ ンサー企業が NGO や NPO に寄付をする」仕組 みになっており , 菅によれば , 2010 年 1 月のハ イチ地震の際 , 募金サイト「ディ・エフ・エフ

図書館雑誌 2014年09月号

図 書館雑誌 20149. 第 100 回全国図書館大会への寄附のお願い 第 100 回全国図書館大会実行委員会事務局では、大会の成功を期してソーシャルファンド レイジングサイトの一つである JustGiving ( ジャストギビング ) に寄附金募集のページを 登録しました。 htt ust i V i n c 10708 公益法人移行後の最初の全国図書館大会であり、公募型分科会など新たな取り 組みにチャレンジする今回の全国図書館大会を成功させるために、皆様のご協 力を切にお願いいたします。 0 第 100 回全国図書墾大会…興 ◆ ] us ⅳ衂・ルに第 のよく見るべージを使しになそう 月☆ 0 ・奮 , 0 : 3 つは 製靆 0 面 0 ニクラウトフ Z ン三工ンクもモルンツを支する》第 1 賀を第を・黐オ会一第京ズ会 ) 「 . 第 100 回全国図書館大会 ( 東京大会 ) 「図書館文化を明日の力に」の成功のために ! ! 活第報告第 0 番付 & コメント 0 チャレンジ詳第 ー物 ENGLISH 現在の寄付金額 39 ′ 000 このチ ? レンジは、 2014 年 11 月 01 日 18 時 06 分に終了いたします。 〇残り第第 血サポ→ー 75 日 第 1 0 0 四大会の新たな取り組み 第 1 0 0 回全国図害館大会ては、新たな取り組みとして広く市民から図書館文化に関す る取り組みを分秘会として企画していただく公募型分科会というものを企画しました。 査の結第 1 7 件の公募型分料会が企画されようとしています。 従来の全国大会に倍する分科会が開催されます。全国図書館大会の運営は市民のみなさ まの巻加無と寄附金によって行われます。多くの市民のみなさまの参加とご協力をお願い いたします。 学まよのチャレンジに寄付する > ョ 寄付を集めるチャレンジャーの精報 全国図人会 寄付先の NPO 回体情報 公彗団人い働会 ジャストギビンクからの第新情報をメールで受け取る 。「、「 ' 8 アふ丁ーら第 100 回全国図書 . 埜〃」亠 g - i - yj - ng - ー jp な 0 四旦 ) (JustGiving の全国図書館大会実行委員会画面 : メ - ~ ルアトレス

図書館雑誌 2014年09月号

図書館雑 誌 2014.9. 資料保存☆ 知っておきたいカピ対策のイロハ 図書館現場の IPM 図書館資料にカビ発見 ! そのとき , あなたはど うしますか ? 高温多湿の日本において , カビは特別なもので ありません。カビによる被害はどの図書館でも起 こり得る「すぐそこにあるリスク」です。カビが 発生してしまったら , それは一刻を争う事態にな ります。しかし , カビを目前にすると何から始め ればよいのか戸惑う方が多いのではないでしよう 今回の分科会では , カビ対策を「 IPM 」という 手法をもとに考えます。 IPM は lntegrated pest Management ( 総合的有害生物管理 ) の略称で , 農 業分野で生まれた考え方です。生物による被害を 防ぐため , 化学薬剤だけに頼るのではなく , 適切 な技術を合理的に組み合わせて有害生物を減らし , その状況を維持管理することを目的としています。 図書館ではまだ馴染みが薄いですが , 博物館や美 術館では広く取り入れられている施設環境管理の IPM をキーワードに , アンケートでもご要望が に行いました。今年の分科会は , 守る一 IPM を図書館に」と題し , 昨年の分科会は , 「カビ・ムシ・ヒトから資料を 手法です。 昨年に引き続き , 虫害対策を中心 ビへの取り組みを報告します。続く解説・ワーク では , 東京都立図書館と東京大学附属図書館がカ 健康被害も含めてご講演いただきます。事例報告 談センター理事長の高鳥浩介氏より , カビによる な視点で対応している相談機関 NPO 法人力ビ相 どういったものなのか , カビ問題について専門的 ただきます。基調講演 2 では , そもそもカビとは IPM の考え方に沿ったカビ制御についてお話しい 学センター保存科学研究室長の佐野千絵氏より 基調講演 1 では , 東京文化財研究所保存修復科 あったカビに焦点をあてた内容になっています。 ショップでは , カビが発生したときの具体的な作 業方法を実演を交えて解説します。 分科会の最後には , 昨年に引き続き , 震災で被 災した資料の救済・復旧に関する情報発信の一環 として , 「震災を忘れないために」と題し , 特別報 告を行います。今年は , 被災した写真の救済を早 い段階から支援し続けている富士フィルム株式会 社よりその取り組みについてご報告いただきます。 ■分科会プログラム概要 ◎事例報告 2 ◎基調講演 1 田﨑淳子氏 ( 東京大学附属図書館 ) 「東京大学附属図書館のカビ対策」 眞野節雄氏 ( 東京都立中央図書館 ) ◎事例報告 1 「東京都立図書館のカビ対策」 高鳥浩介氏 (NPO 法人力ビ相談センター ) ◎基調講演 2 「カビ発生のメカニズムと健康被害」 佐野千絵氏 ( 東京文化財研究所 ) 「カビの制御ー IPM に則って」 ( 佐々木紫乃 : 東京都立中央図書館 ) す。みなさまのご参加をお待ちしております。 通しで聞いていただくプログラム構成にしていま ればと考えています。基調講演から特別報告まで カビ対策への第一歩として当分科会が参考にな 板橋祐一氏 ( 富士フィルム株式会社 ) 「写真でつながるプロジェクトについて」 ◎特別報告震災を忘れないために 川越和四氏 ( イカリ消毒株式会社 ) ◎解説・ワークショップ「カビの対処方法」

週刊エコノミスト 2017年2月14日号

われるようになったのは、 196 0 後半から。視神経と脊髄を比 侵す「スモン」という病気が急増 したことがきっかけだ。刀年、国 の難病対策要綱が策定され、四つ の病気が医療費助成の対象となっ 助成の対象となる疾病は段階的 に増え、 2011 年度に種類、 指定患は約万人に。年 1 月からは適用が拡大され、現在は 306 疾病の約 150 万人となっ ている。難病については、厚生労 働省が第する「難病情報センタ ー」が関連情報を提供しているが、 個別の病気については、それぞれ の患者会が情報収集と発信に大き な役割を果たしている。 キャビンをスタートする きっかけは。 撮影 = 武市公孝 「土台にあるのは、患者さんが深刻にならないようにすること」 中田その頃、主治医に将来、看護 ショックを受けたのでは 中田その後、ネットで知り合った師の仕事は無理だと言われて、看護 を起こし、膝を痛めていたので、最 大学はやめていました。家にいて時 初はその後遺症かと思いました。大中田医師からは「脊髄の腫瘍かも先生を訪ね、新潟で入院しながらリ ハビリをしました。 1 年くらいでつ間があったので、当時普及が始まっ 学病院の脳外科でスキャンの診しれない」と一一一一口われていたので、逆 断をしましたが、異常はない。その に「死なない」と分かったことでホえがなくても歩けるようになりましていたインタ 1 ネットでホ 1 ムペ 1 ジを作ろうと考えました。年のこ た。そのあと、再発を繰り返してい うちにしびれが腰から下に出て、歩ッとしました。しかし、とにかく、 きづらくなり、 8 月ごろには横断歩この病気に関する情報がありませんたのですが、インタ 1 フェロンを皮とです。テ 1 マは何でもよかったの 道を渡りきれなくなりました。まだでした。予防もしていないから、ど下注射するようになってから、再発ですが、誰もやっていないので見ら れるだろうと、多発性硬化症にしま んどん悪化して、幻歳の頃にはの頻度は落ち、病状は落ち着いてい 年は若いし、運動が大好きなのに、 した。それが始まりです。 ます。 おかしいなと。別の病院で検査入院車椅子の生活になりました。 インタ 1 ネットで欧米の多発性硬 今では、普通に歩け、健康を をすると、多発性硬化症だと分かり ました。 取り戻しているようですが 日本で「難病」という一一 = 曇が使化症患者の情報サイトを見ると、「安 インタビュー プロフィール なかたきようこ 1972 年 1 0 月生まれ。東京都出身。北里大学看護学部に在学中に、多発性硬化症を発症し中退。 1996 年 2 月にホームページを開設し、同時に患者会「 MS キャビン」を設立。理事長に就任。 2004 年 1 月、 NPO 法人格を取得。 14 年 3 月、認定 NPO 法人に。現在、 NPO 法人日本インター ネット医療協議会 (JIMA) の運営委員も務める。 工コノミスト

株式会社のつくり方がすぐわかる本 '13~'14年版

専門家の活用 専門家は会社経営の サポーター 本業以外にもすべきことはたくさんあります。ときには、 専門家の活用も検討する必要があります。 報酬額 ( 例 ) 主な業務 万円 1 2 告帳 申記 算計 決会 ・決算書の作成 ・日々の会計記帳 ・税務相談など ロロロロロ ※税法は毎年変わる。その情報をいち早く把 ロロロロロ ロロロロロ 握している税理士は会社の経営にとって欠 ロロロロ ロロロロ かせない。 社会保険 ・社会保険の新規適用手続き 社会保険新規手続き 10 万円 労働保険新規手続き 10 万円 労務士 ・労災保険・雇用保険の手続き ・給与体系や人事・退職金のしくみづ 就業規則作成 20 万円 助成金申請申請額の IO ~ 20% くり ・助成金の申請など ※労務問題の発生件数が増え訴訟となること 年金手帳 も稀ではない。労使のトラブル解決にもカ 強い味方。 ・許認可申請が必要な業務の書類作 許可申請 IO 万円 ~ 成・申請代理 会社設立 IO 万円 ~ ・会社法人、社団法人、学校法人、 遺言書作成 5 万円 ~ NPO 法人等の設立 株式会社成風マネシメント定款 ・遺言書、遺産分割協議書等の作成 ・外国人に関する入国管理業務など 第 1 章総則 ※行政書士の業務の範囲は専門家の中で最も 広く、分野ことに精通した行政書士がいる。 事前に相談して依頼する。 税理士 行政書士 ( 商号 ) 第 1 条当会社は、株式会社成風マネジメン トと称し、英文では SEIFU MANAGEMENT CO. ,LTD. と表示する ( 目的 ) 第 2 条当会社は、次の事業を営むことを目的 とする。 最低限のことは自分たちでやり、専門度の高いところだけ専門家に依頼するという方法もあります。また、顧 問契約などの場合は、 2 ~ 3 年は報酬を安くしてもらうという相談も効果的です。 194 MGMO

地球のたからもの―次世代の子供たちへ

AI . それはね、実は地球が生きているから。 地球は、あるときは怒り、あるときは笑い、あるときは泣き、あるときは、悩んでいるんた。 つまり、皆と一緒だね。 A2. いまから約 46 億年前に原始地球が誕生したんだよ。地球にも赤ちゃんの頃があったんた。 こんべいとうのようにゴッゴッした形をしていたんだ。その頃は水蒸気やいろんなガスに包まれて いた。央山から吹だした水蒸気が、上昇し、雲ができて、雨が降り、そして地球のくほみに長い間 水がたまり、できたのが [ 海 ] 。 A3. ニ酸化炭素が地球の大部分を取りまいていたんだ。そのニ酸化炭素がやがて海に溶け出していった。 そして太陽からは有害な紫外線が常に降り注いでいた。でも海の深いところでは、有害な紫外線は 届かす、それでも太陽からの光が届く場所では、藻の祖先によって、光合成が行われていたんだよ。 A4. 太陽からの光を浴びると、 [ 水十ニ酸化炭素 ] は [ 酸素十糖分 ] に変化する。これが光合成。つまり、 光合成により、海の中には酸素が広がっていった。そして、海中に酸素が多くなると、生物が発生し、 その後、海の中から空気中にも酸素が溢れたした。 その結果、有害な紫外線をカットする [ オゾン ] が多くなり、やがてオゾン層ができる。つまり、オソン 層により、有害な紫外線がカットされると、陸の上でも生物が生存できるようになる。 ( いまから約 4 億年前 ) A5. 羊水と海の成分は同し。人間の体も 7 割が水分。同しように地球の 7 割は海、残り 3 割が陸。その 3 割の内、人間が住めるのはほんのわすかだけ。 約 4 億年前に尊い生命が誕生した。偶然による偶然、つまり奇跡の必然性といえる。 海があったから 太陽があったから 地球があったから 僕たち生命は誕生できたんだ。 A6. たくさんの環境問題が取り上げられている中、一つは、砂浜の減少が世界的に問題になっている。 ウミガメが現在、絶滅の危機。世界のウミガメの 7 種類の内、 6 種類が国際自然保護連合会のレッド リストに「絶滅危惧種」として挙げられている。その原因の一つに、ウミガメの乱獲や産卵のために 必要な砂浜の減少が考えられる。これは深刻な環境問題。 この要因には、護岸工事などで河川から流れてくる土砂の絶対量が少なくなっていることや砂浜が 宅地化されたり、道路がてきたり、さらに砂防ダムなどが造られ砂浜が消失していったことがある。 また、地球温暖化による海面上昇も指摘されている。 旧 CC のシュミレーションによる気温の上昇や海面の上昇の予測では、気象庁気象研究所モデルに よると、 20 世紀初頭年に比べ C02 濃度が倍増した場合、海面気温は、日本海で 1.6 度、太平洋沿岸で 1.2 から 1 .6 度、オホーック海で 1 .8 度高くなると予想。海面が 30cm または 1 m 上昇した場合、現存 する砂浜のそれそれ 57 % 、 90 % が消失すると考えられる。 情報提供 : NPO 法人水人サポーターズ ( 気象予報士小川和幸 & 中里尚雄 )

宣伝会議2016年10月号

POINT of VIEW 04 多面化する人の気持ちに クリエイテイプはどう寄り添うべきか ? 消費者が商品を選ぶ基準は機能や価格だけでなく、嗜好や信条など、そ の人の多様な内面が反映されます。複雑な一人ひとりの内面をどう知り、ま た向き合うべきか。クリエイテイプの現場から考えま魂 変わる社会 変われない広告クリエイテイプの世界 僕は、広告会社のクリエイターとし ての仕事の中で、「これからの社会を どうすべきか」ということをずっと考 えてきました。 " 未来の社会 " がどうあ るべきか・どうなってほしいかを考え、 企業や NPO がそこに向かっていける よう応援する。そこに、クリエイティ ビティを発揮できるのではないかと考 えてきたのです。 社会が多層化・多面化する中でも企 業が価値を発揮するために、クリエイ テイプの力にできることは何か。そう 考えるうちに、人々や社会変化に合わ せて、広告会社やクリエイターも変 わっていく必要があるのではないかと 思うようになりました。 多様化する社会構造の中で、広告会 社やクリエイターはどうあるべきなの か。周りの環境が劇的に変化している にも関わらす、広告クリエイテイプは あまりにも進化していないのではない か。そんな危機感を持つようになった のです。 消費者は「束」では捉えられない そもそも人間というのは、一人の人 の中にさまざま側面を持っ存在ですよ 22 宣伝会議 2016.10 ね。環境保護に高い関心を持っている 一方で、おしゃれにも興味があって・・・ という具合に。趣味嗜好だけではなく て、情報・コンテンツの「つくり手」 「受け手」という観点で見ても、現代人 は多面的な存在だと思います。ある瞬 間は情報を受け取る存在で、また別の 瞬間は情報をつくり出す存在でもある。 しかも、人が持っそうした性質は、 時間の経過によって変わりゆくもので もあります。一方、簡単には変わらな い性格や習慣のようなものもある。そ うした、変わりゆくものと普遍的なも のの両方を見極めなければ、消費者を 正確に捉えることは難しくなっている と思います。 従来の広告・マーケティングは、そ れぞれが多面性を持った人々を一緒く たに東ねて、その「東」における共感 を最大化することを目標に、表現をつ くり続けてきました。大きさは違えど、 人の「東」を対象とすることを前提と して、広告・クリエイテイプの技術は 進化してきたのです。それが、広告ビ ジネスが成長していく上で、広告クリ 工イテイプに求められた洗練だったわ けです。 しかし、先ほども言ったとおり、 人ひとりがそれぞれの中に多様な趣味 嗜好や価値観を持っていて、情報の発 信者であり受信者でもあるという二面 性を持っている。固定観念で、「東」で 人を捉えるという発想から、僕らは脱 却しなければならないタイミングに来 ていると思います。 さらに、普遍的な部分はありつつも、 その時々でニーズや気分は変化してい く。マーケティングがそうであるよう に、広告のクリエイテイプ・表現も、 刻々と変化していく人々に対して 1 秒 1 秒チューニングしながら、アウト ブットをつくり、届けていくということ も行われるようになっていくと思いま す。その時、従来とは違うクリエイ テイプディレクションのあり方、もっ と流動的なアウトブットを生み出すた めの仕組みとしてのクリエイテイプ ディレクションが求められているので はないかと思っています。 人や社会が変化する中、情報・コン テンツのつくり方をどう再構築してい くか。僕も、この 9 月から新しいチー ムをつくり、クリイテイプの新しい形 を模索する挑戦を始めました。僕自身 も模索の真っただ中です。 AI: 多様な世界を捉えるツール 社会の変化に合わせて、クリエイ テイプの枠組みをどう変えるか。よく 人工知能がクリエイターを超えるか、 超えないか、といった話を聞きますが、 僕は、「人工知能対人間」ではなく、 人工知能と人間が協業することが最高 のクリエイティビティを生むと思って います。「アドバンスト・チェス」とい う競技があって、チェス棋士と人工知 能によるタッグマッチなのですが、 れが実は最強のチェス競技と言われて います。チェスの世界では、人間 + 機 械 > 機械 > 人間、なんですよね。 マーケティング・コミュニケー ション領域でも、人間だけでは絶対に 捉えられない世界があります。「東か ら個へ」の流れが今後も加速していく

宣伝会議2016年10月号

EVENT 業界ニュース 8 月の注目ニュースは ? 広告界ニュースダイジェスト 第 32 回「企業広報大賞」は 三菱商事、「逃げない姿勢」が評価 経済広報センターは 8 月 4 日、優れた 企業広報活動を実践している企業や経営 者、起業広告の実務者を表彰する「企業 広報賞」の受賞企業、受賞者を発表した。 第 32 回となる今年は、三菱商事が企 業広報大賞を受賞。企業広報賞の選考基 準は、「社会から期待され求められてい るものを見極め、それを経営に反映させ るとともにステークホルダーに対し企業 活動の的確な情報を発信・伝達し、社会 に貢献している企業であること」。三菱 商事は、厳しい局面でも、経営方針や事 業内容を正確に伝える姿勢や、東日本大 震災から 5 年が経った今でも、支援活動 を継続していることが評価された。 また、企業広報経営者賞は、三越伊勢 丹 HD の代表取締役社長執行役員の大西 洋氏、そして、りそな HD 取締役兼代表 執行役社長の東和浩氏が受賞した。大西 氏の受賞理由として、百貨店業界の発信 源として積極的なトップ広報を実施した ことや、従業員の働く環境の改善が挙げ られた。東氏については休日・夜間の サービス提供や印鑑レスで口座開設がで きる店舗の新設など、先進的な「りそ な」独自のサービスと差別化戦略を進め たことが評価された。 また、功労・奨励賞には、キリン執行 役員 CSV 本部コーポレートコミュニケー ション部長の藤原哲也氏と、ローソン常 務執行役員コミュニケーション本部長兼 CHO 補佐の宮﨑純氏が揃って受賞した。 184 宣伝会議 2016.10 コーセー「 Visee ( ヴィセ ) 」の広告が 「読者が選ぶ・講談社広告賞」を受賞 読者の投票により、もっとも心に響い た雑誌広告が選ばれる第 38 回「読者が 選ぶ・講談社広告賞」の贈賞式が 7 月 27 日、東京・帝国ホテルで行われた。 本年度の「広告大賞」には、女性向け ファッション雑誌 fViViJ 5 月号に掲載 されたコーセー「 Visee ( ヴィセ ) 」の広 告が受賞。コーセーは過去、第 35 回、 36 回でも女性誌部門大賞に選ばれてい る。コーセー執行役員・宣伝部長の北川 ー也氏は、「カメラマンなどプロスタッ フの手配から、撮影現場の仕切りまで、 すべて社内で行った。普段は代理店やプ ロダクションなどといつも競いながら、 良いクリエイテイプを目指している。 ( 今回の受賞で ) 社内のチームに力がつ いてきたことも喜び」とコメントした。 同賞は、講談社が 3 月 ~ 4 月にかけ発 行する 17 誌の広告を対象に、読者からの インターネットとはがきでの投票を経て 広告大賞、入賞広告作品を選定している。 rwithJ や fF 日 aU 』など、各誌の「雑誌 賞」のほか、「特別賞」にはサンスター 東海旅客鉄道、「デジタル部門賞」には サイボウズ、大丸松坂屋百貨店が受賞し た。講談社の野間省伸社長は、「来年は 『デジタル大賞』を立ち上げる」と述べ、 デジタル領域への注力をアヒ。ールした。 また、 201 1 年度より同賞では、社会 貢献プログラムも開始しており、 3 つの チャリティ団体への支援金寄付活動も 行っている。 ジェイアール東日本企画主催、「交通 広告グランプリ 2016 」受賞作品発表 ジェイアール東日本企画が主催する 「交通広告グランプリ 2016 」の受賞作品 が 7 月 25 日に発表され、グランプリには グラクソ・スミスクラインの「ワキの多 汗症は、お医者さんへ。」が選ばれた。 本広告は、薄着の季節の「ワキ汗」に悩 む人を対象に、医療機関への受診を促す もの。受賞理由として、審査員であるク リエイテイプディレクターの原野守弘氏 は、「一見地味な作品に見えるが、『まど 上』という交通広告ならではの掲載位置 にて、見る人の気持ちをハッとさせる テーマを語りかけている。ある種『クリ 工イテイプ・メディア』的な作品とも言 える」と話す。 1956 年の「秀作車内ポスター展」が 原点という「交通広告グランプリ」。現在 では、 J 日東日本のほか、つくば工クスプ レス、りんかい線、ゆりかもめ、 JR 貨物に 掲出された作品も審査対象となっている。 本年度は、デジタルメディア部門 : 日本 スポーツ振興センター「 B にお金持ち入門」、 車内ポスター部門 : 東京海上日動火災保険 の企業広告「挑戦シリーズ『オリンピッ ク・パラリンピック』篇」、駅ポスター部 門 : 大塚製薬の「見せてやれ、底力。」、サ インポード部門 : 赤城乳業「 BLACK チョ コアイスパーレンタイン」、企画部門 : 認定 NPO 法人スペシャルオリンピックス日本・ 東京「 Shoelace Code Poster 」、 JR 東日 本賞 : 福島県「あなたの思う福島はどんな 0 福島ですか ? 」がそれぞれ受賞した。