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宣伝会議2016年8月号

SERIES FEATURE ソーシャル時代に コビーライティングのスペシャリストに聞く ヒットするコピーとは ? ソーシャル時代のコピーライティン久ここがポイント 上手く作用した場合に爆発的な拡散を引き起こす。 「共感の裏返しの反感」をくすぐるコピーは、 “使ってもらえる”コンテンツを意識してみる。 コミュニケーションの素材として ロ・ソーシャルメディア的なスピード感を演出する コヒ。ーの新しい評価軸 に残る「名コピー」です。「保育園落 た。レザルトのすごさも含めて、歴史 最終的に国を動かすことに成功しまし あらゆるメディアに拡散されてゆき、 名の個人がプログで発した言葉ですが、 落ちた日本死ね」です。もともとは匿 事例として注目したいのが「保育園 なものなのでしようか ? けるコピーの評価軸」とは、どのよう り状態です。「ソーシャルメディアにお ルメディアでは、まだまだ誰もが手探 と思います。一方 Web 、特にソーシャ 体系化され、感覚的に共有されている の中で「コピーの評価軸」がある程度 世界では、これまでの歴史の積み重ね いのではないでしようか。マス広告の あるいは、その逆の経験をした方は多 ピーが、 Web ではそうでもなかった。 CM やポスターではワークしたコ ちた日本死ね」の、どのような要素が ヒットに結びついたのか ? そしてそれ らの要素を、どのように広告コピーに 応用できるのか ? 事例の紹介を通して、 明らかにしていきたいと思います。 コピーに、「スピード感」を。 かってのプログ全盛の時代だったら、 このタイトルは「保育園に落ちた ! 日 本死ね ! 」のようになっていたと思い ます。 2ch なら「【悲報】保育園落ちた wwwww 日本死ね wwwww」のような 感じでしようか。しかしソーシャルメ ディアは短文の世界です。 Twitter は 140 文字、Ⅵ ne は 6 秒。句読点も感嘆 符もない「保育園落ちた日本死ね」と いうコピーは、この脊髄反射的なス ピード感をよく表しています。 プログの本文も「子供を産んで子育 てして社会に出て働いて税金納めてや v 矼 02 電通第 4C 日プランニング局コピーライター 橋ロ幸生 氏 ( はしぐち・ゆきお ) マス広告やデジタル、 商品開発など、コピーを軸にさまざまな領 域で活動。 TCC 新人賞、 ACC ゴールド、 ギャラクシー賞、コード・アワード、スノヾイ クスアジア、アドフェストなど受賞多数。著 書に「プラック上司のやつつけ方』など。 るって言ってるのに日本は何が不満な んだ ? 」のように、「、」は一切使われ ていません。実はプログに書かれた原 文は「保育園落ちた日本死ね ! ! ! 」 なのですが、拡散にともなって最後の ! ! ! 」が自然に削除されています。 広告コピーでこのスピード感をよく 体現していた事例に、オートウェイの 「雪道コワイ」があります。実は CM 本篇に表示されるタグラインは「雪道 は怖い」なのですが、崘 u 五市 e でのタ イトルは「雪道コワイ」になっていま す。みなさんもおそらく「雪道コワイ」 と記憶されていたのではないでしよう か。ソーシャル時代を意識した、優れ たワーディングです。 コヒ。ーに、「タイトル感」を。 「雪道は怖い」と「雪道コワイ」。 ちょっとした違いですが、このコピー 94 宣伝会議 2016.8

宣伝会議2016年8月号

SERIES FEATURE [ ケーススタディー ] 「コピーライティングの成功事例 見た人に新しい価値を気付かせたり、 SNS での拡散につながった、 秀逸なコピーライティングの事例を紹介します。 01 武田薬品工業「アリナミンゼロ 7 」 「乙です、ソーシャルちゃん ! 」 「意識高い投稿してるけど、モテたいだけでしょ ? 」「キミのいいね ! のハードル、いく らなんでも低すぎません ? 」「変なバナーがよく出てくるのは、キミが変なサイトをよく見 てるからだよなど。 NMB48 の山本彩さんが、ソーシャルメディアでありがちな言動 にツッコミを入れる動画をつくれます。「共感の裏返しの反感」を意識して、ツッコミの 内容はやや厳し目なものにしました。さらに動画冒頭で「乙です、〇〇ちゃん ! 」と、山 本さんが自分や友達の名前を呼んでくれます。これコミュニケーションの「素材」とし て使ってもらうための仕様です。ぜひ凵 NE やメールで送り合って、遊んでみてください。 名前とコメントの組み合わせで、全 5535 通りの動画がつくれます。 ( 電通橋ロ幸生氏 ) 閲、覧履歴、、ち嘛んと消 L 子かまー ? case case 03 TBC グループ「 MaIon.by TBC 」 くまクロ「こんな男は、絶対モテる ! 」 工ステティック大手企業の TBC 初のマスマーケットプ ランドネーミン久「 Malon. by TBC 」。 言でいえば「お うち TBC 」です。プランドコンセプト・プランドステート メントから開発しました。 おうち TBC はプロダクトにつけるシールや POP などの 言葉としては機能しますが、愛されるネーミングになりえ ません。 サロンビジネスに対して「 my ( 十毎日 ) salon 」であ ることから「 Ma lon 」とお菓子のような響きのプランド ネーミングにしました。現在、ラインナップ拡大中です。 (meet&meet 小藥元氏 ) 、 r< まクロ . 物別企画 加 15 年下半期 こんな女は絶対モテる ! ' b はあちゅうム .9 人気プロガーのはあちゅうさんが自分をベタポメしてい るインタビューを、ジェネレートできるサイトです。年齢 や職業、居住地など、 Facebook のプロフィールごとに 違うコヒ。ーが出てきます ( お時間ある方は居住地を変えて 試してみてください。 47 都道府県と東京 23 区、全部ち がうコピーが表示されます ) 。はあちゅうさんは「共感の 裏返しの反感」の、一番の使い手だと思います。「ラプホ よりシティホテルを使う男はモテる」と言われると、そん なことない ! と反感を覚えつつも、「いや、やつばりそうか も・・・」と心のどこかで共感してしまう絶妙さがある。この 「共感の裏返しの反感」と、ソーシャルでヒットしやすい コンテンツのひとつであるジェネレーターをかけ合わせて います。 ( 電通橋ロ幸生氏 ) 98 宣伝会議 2016.8

読んだら忘れない読書術 : 精神科医が教える

本当に重要だと思うところを見つける 5 「 3 行読書術」・ 【アウトブット読書術 2 】複数の切り口で人に勧める 5 「テレビショッピング読書術」・ 最も簡単なのは「話す」「勧める」・ 【アウトブット読書術 3 】気づきを人と共有する 5 「ソーシャル読書術」 本を読んだら感想を「シェアする」・ COZU) に名言を投稿して、自分のコメントを加える・ 【アウトブット読書術 4 】レベルアップしたら挑戦したい 5 「レビューライティング読書術」・ 0 特にお勧めしたい本は書評を書いてみる・ 【アウトブット読書術 5 】 1 冊の本から情報を搾り尽くす 5 「生グレープフルーッサワー読書術」・ スクイーズ能力を高めて読書を効率化する・ レビューは、翌日以降に書く・ 「スキマ時間」に読書すると、なぜ記憶に残るのか ? 「アウトブット」 + 「スキマ時間」でさらに効果的な読書をする・ 【スキマ時間記憶強化読書術 1 】制限時間があると記憶力が高まる 5 「ウルトラマン読書術」 制限時間があると集中力がアップする・ 【スキマ時間記憶強化読書術 2 】効率良く「頑張り」を活かす 5 「 5 分・ 5 分読書術」 8 分連続した読書と燔分の細切れ読書、どちらが効率的か ? ( 0 1 03 105

読んだら忘れない読書術 : 精神科医が教える

複数の切り口で人に紹介するためには、複数の視点で本を読むことが必要です。それに よって、本を深く読み込んでいく能力も養われるのです。 本を読んだら人に紹介する。 1 人だけではなく、複数に、それも二度、三度紹介する。 それだけで、「 1 週間に 3 回のアウトブット」を達成することもできます。 また、良い本を人に紹介すると喜ばれます。人から喜ばれながら、本の内容を記憶し自 ワ分のものにしていくという一石二鳥のメリットが得られるのです。 キ の っ 術 【アウトブット読書術 3 】 書 読 0 の 気づきを人と共有する 5 「ソーシャル読書術」 医 科 神 み本を読んたら感想を「シ洋アする な 私は本を読んだら、その日かその翌日に、 Facebook に感想をアップするように心がけ れ 忘 ています。川行を超えるような長文の感想を投稿する場合もありますが、数行の感想でも ん 読 しいと思います・。 たったそれだけのことですが、それをやるだけで、本の内容が、やらない場合に比べて 章 第何倍も記意に残りやすくなるのです。たった数行の感想を書くだけでも、本の内容を思い 107

世界 2016年08月号

ました。 ロウェープで温めました。他はお寿司と果物と甘い干し魚の 「どういうこと ? 彼女、結婚してなかったやないの」 つまみです。 その姉というのもゲイです。公然の秘密でもありません。 彼が食べるきっかけをつくるのに、まずおでんの中の一口 サイズに切った厚揚げを彼のロにフォークで入れました。餃ケンの施設のほか、五軒の監督をしてる女性です。 かんしやく 「彼女はね、三五歳になる前に子供を生みたいと言ってい 子と鮭の燻製がないのに気付くと癇癪を起こすかもと心配 たんだ。それでね、人工授精をすることにしたんだよ。健康 やったんです。わたしはフォークをそのまま彼のロの高さに な QZ< を探してね」 保ちながら、恐る恐る顔を眺めました。ウィーバーズのコ どう返事をしてええのか、わたしは呆然としてましたが、 ラスが部屋中に充ちてます。顔が柔和にほころび、うふふと 最近アメリカでは同性愛者の権利が認められて多くのゲイの 声を立てて笑いだしました。懐かしい音楽におでんの味のノ 人々も一息ついたようです。元々この施設は、以前、州立病 スタルジーを ! わあー、よかったあ ! 何年と食べてへん でも、昔家にいたときの好物を覚えてたんよね。二日掛かっ 院で働いてた知的なレズビアンの女性が二人で開いたところ です。一人は看護師の資格を持ち、もう一人はソーシャル・ て料理した甲斐があったー。彼の顔をまじまじと眺めてると、 私の父そっくりになってるのに気がっき、驚きました。ロの ワーカーの格があります。ケンがオレンジ郡の州立病院に あたりに白い髭が交じっているからかも。 入ってたときに、観察に来て、彼女らが始める施設に参加し あざ ませんかと言うてきたんです。 彼の額にはゴルバチョフの額のように地図のような痣が出 「一対一の世話係を付けます。一軒の小さい家で一人か一一 来てます。気に入らんと額をこぶしで叩くんで、痣になった 人の患者ということになります。そして、夜はルームメイト んです。餃子がないという文句を表すために額を叩かなかっ りたんでほっとしました。 と一緒に住むのです。昼間は一対一でも、世話係が八時間交 当陶然としてるとき、施設で働いているゲイの若い男が、わ . 代で世話をします。ルームメイトは一部屋貰い、家賃を半分 っ 払います。ケンは一日に一回は外に連れて出てもらいます。 八たしの背後から「ちょっと」と、日本語で呼びかけました。 これでもね、州立病院に比べると格段に費用は掛からないの 彼は日本に一年ホームステイしたことがあるんです。「ケ が で、州政府がこの仕方を勧めています。新しい試みなんです」 ふイ ! 僕の姉が妊娠したんだ ! 僕叔父さんになるんだよ」 当時の遠方の州立病院では眼が届いてへんし、ケンはもの 八わたしはどういう意味かどぎまぎして、返す言葉を探して

宣伝会議2016年8月号

theme 02 コピーライティングの基本 特 加ー 6 ヨー 15 第保育園落ちた日本死ね ! ! ! 保育園増やせ′気、なら児重手当万一ろよ。 心はけんな日本。 どうすんたよ会社やめなくちゃならわーだろ。 有名なデザイナーに払う金あるなら保育園作れよ。 工ンブレムとかどうでもいいから保育園作れよ。 オリンビックで何百 1 鯛無勲に使ってんたよ。 不して執、いし賄開受け収・ ) もどうで執、いわら保育園増やせよ . 子供産んだはいいけど希望通りに保育園に預けるのほは無理たカら w って言ってて子供産むやつなん力いねーよ . 何が少子化だよクソ . 子供を産んで子育てして社まに出て靨 . 、て税金納めてやるって言ってるのに日本は何が不よんだ ? どうすんだよ舌躍出来わーじやわーか。 昨日見事に保育園落ちたわ。 一盟き躍社去じやわーのかよ。 何なんだよ日本 . 不したり開受け取ったりウチワ作ってるやつ見語って国去議員を半分位 : どにすりや財源作れをを 金があれば子供産むってやつがゴマンと、るんだカら収りえす金出すか子供にかかる強用全てを無償にしろよ . 国が子供産ませオ気、でどうすんだよ。 保育園も増やせ胤、し児重手当も数午円しか払え、けど少子化なんとかしたいんだよねーってそんなムシのいい話あるかよボク。 が Yahoo! トピックスなどに上がったと きのことを考えてみてください。ク リックしたくなる気持ちは、後者が圧 倒的に上だと思います。クリックした 先に、「保育園落ちた日本死ね」的な、 ソーシャル文脈のコンテンツがあるこ とが分かるようになっているのです。 僕が手かけた事例に、プリツツの 「 P しよう。」というコピーがあります。 こちらは Web 動画ではなくテレビ CM とグラフィックで使用したコピーです が、キャンペーンがはじまると「 P し よう。」というタイトルで広告がまとめ られたり、ハッシュタグとして使用さ れたりするようになりました。 サントリー BOSS 「宇宙人ジョーン ズ」シリーズや、富士フィルム「フジ カラーのお店」シリーズなどのヒット CM を多数生み出している CM プラン まじいいを山ろ日本 . められました。しかし今はスマホ & ソーシャルメディアを使って、誰もが 世界中に発信できる時代です。人々は 常に、みんなに教えるためのネタを求 めています。 こうしたコミュニケーションの「素 材」として " 使ってもらえる " コンテン ツは、ジャンルを問わずヒットします。 超大作映画の予告編が、素人撮影の手 プレしまくりの子猫動画に再生数で負 けてしまうのはこのためです。 人によって好き嫌いが分かれるもの より、誰もが「カワイイ ! 」という感 情を共有できるものの方が、拡散とい う点では有利なのです。クオリティと は違う評価軸が、 ーこにはあります。 「素材」として成功したコピーの事 例としては、映画『アベンジャーズ』 の「日本よ、これが映画だ。」が挙げ られると思います。このコピーが公開 されると同時に、ソフトバンクホーク スが「日本よ、これが野球だ。」とい うポスターを公開するなど、コピーを 軸にしたタイアップ・キャンペーンが 展開されました。公式タイアップ以外 ナーの福里真一さんも自身が担当した トヨタ自動車「こども店長」シリーズ を例にとり、「 CM には、・こども店長 " のような、人に教えやすいタイトルを つける」と言っています。まとめサイ トのタイトルになるか ? ハッシュタグ として使ってもらえるか ? そんな評価 軸も持っておくといいと思います。 コピーに、「素材感」を。 話を「保育園落ちた日本死ね」に戻 しましよう。このプログは国会で取り 上げられただけに留まらず、共感した 母親たちが「保育園落ちたの私だ」と いうプラカードを持って、国会前でデ モをするという活動につながりました。 現在でも Twitter には「 # 保育園落ちた の私だ」というハッシュタグでの投稿 がたくさん見られます。プログのタイ トルが、プラカードやハッシュタグに 発展する。ソーシャル時代を象徴する ような現象です。 マスメディアしかなかった頃、生活 者は基本的に情報の一方的な受け手 だったので、送り手には彼らに消費し てもらうコンテンツをつくることが求 ト 雪道 震道コワイ・ れゆを物、 0 れ b “物 3 に h ? い 2 ゆ C1iw を加・ 祚い # P しよう ーすべてのツィート ! アカワントー画像ー動画検索オ Gbco PRJ 、 p をれさんがフ : ォロー 0 珮 010 仕、・代 、 S/ORLD CHALLENGE 投稿究了 1 1 月 1 1 日まてに 第まったみんなのポ , キーノをトは . 0 とつの動画に第 , ークッキー / ビスクットの与真 0 外った ナのオン、インフ・ト竃ンタ - ・ンご日の 11 月 1 1 ロ 11 時 11 分 0 P 食へたよー・′ # ノリツツ 1111 キャッチコピー「 P しよう。」はハッシュタグとし ても拡散。 2016.8 宣伝会議 95

Mac Fan 2016年8月号

もうキャリアに依存する必要なしー 固定番号が入手できるー電話 格安で けで O 電話なので、 ケットだけの格安を契約 しちゃえば、今まで携帯電話会 逸 社に払っていた基本料金に比べ の てずっとお得です カ 電話番号さえ固定になってい れば、電話の受信 / 発信に不便 はありません。相手は 0 5 0 か 090 か 080 なんかはほとんフ - ど気にしてませんからね ア 裏技的に便利なのが、 にも 0 5 0 A-41 のアプリを 入れること•—が巨大な 電話になり、昔懐かしの自動車 電話ごっこができます。いえ、 ではなくて、•— 0 のバッ テリか切れたときでも・ 1 A-4 から電話できると助かります 実際に私は -< 。を新幹 線に置き忘れたとき、 で電話して•- 。を救出 私が版を併用している理しましたから。まず忘れなけ 由は、単にほかのキャリアに変ればいいんですけどね ( 苦笑 ) 。 えるのが面倒だからということ毎月 300 円なので保険的に取 私事ですが、たぶん次に買だけです。まず変更手続きが面得しておくというのも手ですね う・もアップルストア倒だし、何年か契約が縛られる 海外でも国内でも同じように でフリー版にします。正のも面倒です。ただ、電話はか つながります。環境 直なところ、通信キャリアは けるし受ける場合もあるので電下でもただし、 110 番 、 - フい」一 ) でよ′、た 6 りましに 話番号は必要でした。 や 119 番にかけられない点に キャリアに依存していたのは、 ならば電話で固定の番は注意が必要です。私は今まで キャリアメ 号があるものならよいかもし ールと電話番号で かけたことかないので、特に問 すか 0 ではずっとれない ということでいくっ題は感じていませんが、万が一 を利用しているので、 か試した結果、 Z コミュニ のため、心配な人は電話回線を キャリアメールは使ったことが ケーションズのサービス「 0 5 0 残しておくほうがよいでしよう ありません。ショートメッセ 」を使 , っことにしました 電話帳は。の連絡 ジにおいても、»-a — Z などを 月額基本料は 300 円。これ先情報を利用できます。今まで 使うので特に使う必要がなくな で固定の番号がもらえます。頻 と同じ使用感で、しかもお得に 残る問題は電話番号だけ。 繁に通話しないのなら、これだ電話を利用できてしまうのです fiPhoneJ\ カ』「 iPad バカ」などの著者。札幌から福岡までアップル ストア全店舗、ソフトバンク本社などでも講演した iPhone 大好き 人間。「「結果を出す人」は、工クセルをどう乗りこなしているのか ? 」 ( 学研バブリッシング ) が発売されました。 http://www.facebook.com/al 6misaki + 050 plus NTT Communications CO 「 poration 無料 EApp StO 「 e > ソーシャル ネットワーキング の 75 % 0 ・国 0 0 15 : 18 国 050 plus ー ~ メッセージを送ろう 上のボタンからはじめられます。 固定の番号がある 旧電話を利用すれば、 キャリアに依存する 必要がないのです ! WiFi て通話可能 ・よ燕 0 メッセージ キーバッド Mac Fan ー August 156

読んだら忘れない読書術 : 精神科医が教える

読んだら忘れない読書術 【アウトブット読書術 4 】 0 レベルアップしたら挑戦したい 5 「レビューライティング読書術」 み特にお勧めしたい本は一・一書いてみる ソーシャルメディアに「感想」や、「名言」とそれについてのコメントを投稿する。慣 れてくると、それだけでは少し物足りなくなってくるはずです。 が、何倍もの「いいね ! 」がつくこともあります。 自分が投稿した「名一言」は、ニ = ースフィードに流れ、タイムラインしも表示されるわ けですから、自分でも 2 度、 3 度と目にすることになります。復習効果、記億に残す効果 は抜群です。 本を読んだら 1 / ・ = シャルメディアに「感想」・・・や・ T 名言プを投稿する。 ソーシャルメデ ィア、でのアウトブットと読書を合体させた「ソーシャル読書術」。 たくさん「いいね ! 」され、コメントもっきますので、とても楽しい。是非、やってみ てください。

ケアマネジャーになるための完全ガイド : 介護支援専門員 : 最新

( 切 , の、 ノ」 障害を持った本人とその家族が自立に向けて積極的なケースでも、さまさまな困 難に遭遇します。そのような場合、本人と家族の思いを尊重しつつ、ケアマネジャー は客観的・専門的立場からサポートを行っていきます。 半身麻痺になり入院していた A さんの家族は、全力で在宅介護をする意思を固めていました。し かし介護は大変です。本人と介護者である家族に対して、ケアマネジャーは専門家としての視点 から提案を行い、現実的でよりよい方向に導いていきます。 利用者のプロフィール & 。 = ライフスタイルの紹介 以下はケアマネジャーが、 A さんとその 家族に接しながら支援していった事例です。 ( 埼玉県ケアマネジャー S さん、女性 30 代 ) A さん 78 歳女性 ( 要介護 3 ) ・突然の脳出血で半身麻痺に。そ れまでは病気知らずで元気なアク ティブな女性だった。 ・ ADL は、車いす自走可。トイレ・入浴 など立ち上がりや移乗を伴う動作は介 助が必要 ・娘に迷惑をかけたくないと元来のがん ばり振りを入院中から発揮。リハビリ には意欲的。しかし、障害への認識が 甘く、なんでもできると思いがち。入 院中から転倒リスク有。 ・家族構成本人、夫 ( 要支援 ] 。末期 がんのため、入退院を繰り返している ) 、 娘 2 人 ( 1 人は独身で同居。もう 1 人 の娘は所帯持ち子ども 2 人 ) 。 介護者かがんはりすきる場合 A さんが脳出血で入院すると、介護者であ る娘さんたちは、「できる限りのことは何で もします」と常に全力疾走でした。しかし、 気持ちだけが先行し、「どうしたらよいのか」 と、考えをめぐらすゆとりがありませんでし た。 MSW ( メディカル・ソーシャル・ワー カー ) やケアマネジャーのショートステイや ディサービスなどの提案に対し、「母には負 担が大きい」といって、家族介護で生活の大 部分を支えようとしていました。 78

宣伝会議2016年8月号

SERIES FEATURE にも、同時期公開の日本映画が「ハリ ウッドよ、これが日本映画だ。」という コピーで反撃をしました。ネット上で もパロディー画像が大量に登場しまし た。結果、『アベンジャーズ』はヒー ロー映画が当たらないと言われている 日本でも、興行収入 30 億円を超える ヒットを記録しています。これほど明 確に、コピーがヒットを後押しした事 例も珍しいのではないでしようか。公 開から 4 年が経った今でも、「〇〇 よ、 これが〇〇だ。」という言い回しを ソーシャルメディアでよく見かけます。 ネットの定番素材になるほど愛された 名コピーと言えます。 またまた「保育園落ちた日本死ね」 に戻ります。広告ではなく個人プログ のタイトルということを考えても、強 烈な表現です。何しろ「死ね」と言っ ています。国会で取り上げられた際も 多くの批判が集まりました。反感を覚 える人も多いでしよう。 しかし、この強烈なワーディングこ そ、コピーが大成功した最大の要因で す。背景には、日本の子育てをめぐる 危機的な状況があります。保育園は不 足し、待機児童問題に解決の兆しは見 られません。新設しようとすれば、住 民の反対運動が起きます。保育園問題 以外でも、電車でベビーカーを畳まな かったら罵倒されるなど、小さな子を 育てているお母さんたちの窮状はたび たび報道されています。「日本のお母 さんは、死ねと叫びたくなるくらい、 追い詰められている」。保育園問題へ の立場を超えて、この気分が、ある程 度共有されていたのです。 これを僕は「共感の裏返しの反感」 と呼んでいます。言われるとムッとす るけど、否定はできない。こうしたコ 「共感」は、「反感」である 反感 = 炎上 せ = ヒット ピーは、上手くいくと爆発的な拡散を 引き起こすのです。「日本よ、これが 映画だ。」も、ものすごく上から目線 の、一方的なコピーです。反感を覚え る人は多いでしよう。しかし、このコ ピーの背景には「アクション超大作映 画は、しよせん、日本はハリウッドに かなわない」という共感があるのです。 人は反感を覚えるものを「けしから ん ! みんな、これを見てくれ ! 」と周 りに教えたくなるので、ふつうに共感 できるものより拡散しやすい傾向があ ります。人気プロガーは、このことを 熟知しています。例えばイケダハヤト さんの「まだ東京で消耗してるの ? 」 というプログ。このタイトルを見てイ ラッとしない東京人は皆無でしよう。 しかし、どこかで「たしかに東京で消 耗してるよな・・・」とも思わされしまう 絶妙さがある。このさじ加減がヒット につながるのです。 「共感の裏返しの反感」は、広告と して採用するのが難しいディレクショ ンです。しかし、ソーシャルにおける コピーの醍醐味でもあります。今後、 うまく活用して成功する事例も増えて くるでしよう。また、拡散と炎上は、 ほばおなじメカニズムで起きることが 分かっていただけると思います。炎上 を防ぐためにも、「ソーシャルメディア におけるコピーの評価軸」を把握して おくことは重要です。 少し前、ソフトウェア開発の世界で、 アジャイル ( 機敏 ) という考え方が注 目されました。時間をかけて段取りを 踏む従来のウォーターフォール ( 水の 流れ ) 型に対して、短期間での計画・ 実装・検証を繰り返して、プロジェク トを進めてゆくやり方です。ソーシャ ルメディアのコピー開発にも有効な考 え方だと思いますが、クライアントと コピーライターのパートナーシップな しには実現不可能です。そのためにも、 今日ご紹介させていただいたような 「評価軸」を共有しておくことが、役 に立つのではないかと考えます。 大切なのは、クライアントと コヒ。ーライターのバートナーシップ 0 大ヒットを生む可能性のある「共感の裏返しの反感」 共感の裏返しの反感 = 大ヒット 96 宣伝会議 2016.8